營銷型網站的策劃與建設對網絡營銷從業者來說充滿著無限機會。目前超過90%的企業網站缺乏專業的指導，大量“糟糕”的網站正在給企業網絡營銷帶來損失。

目前，市場上提供建站服務的公司非常多，而大的企業網站又問題重重，主要原因如下。  1.通常建站公司只負責建站，至于網站做好之后有沒有效果并不在其職責范圍內。目前的市場背景下，讓建站公司對網站上線  推廣的最終效果負責，確實超出了合理要求。  2.多數企業對網站策劃沒有明確的概念，不了解網站策劃在網絡營銷活動中的重要作用。不了解一個好網站的意義，更不知道如何才能打造出一個好網站。  3.多數企業和建站公司合作的重點是“網站建設”，而不是“網站策劃”。“網站策劃”常常作為不重要的項目被免費贈送。從重要性上講，這實際上是“本末倒置”的。企業想獲得一個有用的網站，“網站策劃”的重要性遠遠高于“網站建設”。  4.多數企業暫時不能接受為“網站策劃”單獨付費，更別談接受比“建站費”還要高的“策劃費”，而實際上本應如此。

在這種市場背景下，建站公司如何才能幫助客戶做出真正有用的營銷型網站呢？可以從客戶的角度分析他需要什么，再用自己專業的知識建議性提供方案。讓客戶對“網站策劃”的重要性有足夠的認識，并愿意為“策劃”預留出額外的預算。  另外，努力在服務流程中更加規范，可以提升網站最終的質量。下而給出營銷型網站建設團隊為企業服務的流程，以供參考。  1.建站委托方菡本需求調研。  2.競爭對手相關情況調研。  3.委托方品牌、產品、服務及商業模式調研。  4.目標客戶需求及決策行為調研  5.網絡營銷商業模式重新設計及確認  6.網站策劃頭腦風暴會議。  7.完善并討論和確定網站原型圖。  8.效果圖設計制作與確認。  9.網頁編碼及后臺管理程序開發。  10.網站驗收。  本文內容摘取于《網站說服力：營銷型網站策劃》，僅供學習參考用途！

企業網站更新的必要性分析

　　網絡發展得太快，網站設計跟不上時代的發展，互聯網上很大一部分企業網站缺乏設計思想，沒有個性，并沒有體現企業文化，還遠遠停留在幾年前的水平，頗具設計思想、富于企業文化信息、令人流連忘返、過目難忘、能夠起到營銷作用的的網站更是鳳毛麟角。隨著網絡的發展，人們的鑒賞力也越來越高，對于網站的設計也越來越在意，我們的網站應該不僅僅是信息的簡單羅列，否則就會很容易被淹沒在浩如煙海的互聯網之中。我們隨便在一個搜索引擎上查找某一行業的企業網站，我們都會找到成千上萬條信息，試想，在這么多的網站中，沒有自己企業特色、平庸無奇的網站是不會令人趕興趣的，更不用說進入詳細瀏覽了，我們知道，好的衣服能提高一個人的身價，好的網站也會提高一個企業的形象，一個好的網站在結構，導航，用色，內容等各個方面都是很講究的，她可能很簡單，但卻給人一種吸引力，讓瀏覽者觀賞的同時了解了企業信息。

　　從嚴格意義上來講，網站代表了一個企業的精神面貌，是企業的形象所在，如果網站不能反映企業的形象，反而被毛糙的文字、粗劣的圖片以及千篇一律的布局影響企業形象在瀏覽者心目中的地位，那么還不如不做！

　　當然，評價一個網站好壞的標準僅僅憑美觀還遠遠不夠，因為對于企業來說，建設網站的目的不是觀賞，而是營銷，當然，這里所說的營銷是廣義上的營銷，即并不只是要實現在線購物或支付，所有有助于提升企業形象、促進品牌宣傳、提高服務質量的任何互聯網營銷手段都屬于這個范疇。從某種意義上來說，網站營銷對是傳統營銷方式的一種有效的補充，是一種新型的營銷方式，是運用現代計算機信息技術尤其是網絡技術來進行的一種社會生產經營形態，根本目的是增強企業的競爭力、增加或提高銷售或服務、增進與消費者或客戶的交流與溝通、提高企業生產效率、降低經營成本、優化資源配置。但是，值得注意的是：大部分企業并沒有網絡營銷意識，不知道如何利用網站進行營銷，尤其是對于網站的實際作用并不看好！實際工作中往往在我們的一再督促下，這些客戶才配合完成網站的發布，在他們的思想里建立網站只是不要落伍？！可以想象，這樣的建站態度是無法體現網站的價值的，而也有客戶曾打電話給我，高興地對我說：他已經通過網站接到訂單了！我想，這是對建站者最大的鼓舞，也是對我們工作最大的肯定。

　　也有一些企業的網站負責人員追求新技術，在自己的站點里放置了許多網頁特效，比如Java，一方面效果令人不敢恭維，另一方面，這些特效會延長瀏覽器下載時間。其中隱含的嚴重問題是：漫長的等待會嚇跑所有瀏覽者，嚴重地影響網站和企業在顧客心中的形象，而這些瀏覽者往往不再進入您的網站！放棄這些特效，好好設計和規劃你的網站，往往比使用那些特效更容易貼近客戶，實際上這些特效是從來與好的企業站點無緣的，細心瀏覽著名企業的站點，您一定有很多收獲。

　　另外，有一點企業必須認識到：一個網站必須保持經常性的更新，才能不斷吸引訪問者再次光臨，使潛在的消費者變成客戶，如果網站一成不變，是無法獲得更多的商業機會的，因此，企業網站建設的維護是網站營銷又一個很重要的手段。但是，大多數企業并沒有意識到這一點，或被忙碌的工作所累，無暇顧及，或者干脆因為沒有必要的技術人員從而放棄。在此提醒各位企業人注意：必須把網站的維護工作放到議事日程上來，否則，您就在放棄很多垂手可得的商業機會！

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