媒體做電商一直是互聯(lián)網(wǎng)熱點(diǎn)，但成功者寥寥。十幾年前門戶網(wǎng)站便在嘗試流量變現(xiàn)電商模式，但礙于彼時(shí)用戶習(xí)慣以及互聯(lián)網(wǎng)誠(chéng)信短板，未能有成功者。而近年媒體嘗試電商的典型當(dāng)屬新浪微博，以為手握海量用戶和大票網(wǎng)紅資源，進(jìn)軍電商唾手可得，但事實(shí)是如今的微博已經(jīng)淪為阿里的流量入口。

　　新浪微博電商化失敗在先，今天網(wǎng)易考拉又宣布以媒體驅(qū)動(dòng)重建電商價(jià)值，媒體思維做電商究竟是光明還是黑暗呢？

　　新浪微博做電商的諸多限制

　　限制一：去中心化的誠(chéng)信缺失

　　新浪微博作為知名社會(huì)化媒體平臺(tái)，其最大特征為去中心化，信息在去中心化狀態(tài)中自由傳播，這也是新浪微博此類社會(huì)化媒體的魅力所在。但對(duì)于電商而言，其去中心化模式使得用戶多從用戶信息流中獲得產(chǎn)品入口，這雖然在一定程度上可解決電商最為關(guān)鍵的流量問(wèn)題，但去中心化缺乏權(quán)威背書，使得用戶無(wú)法獲得較高的用戶體驗(yàn)，這也是以社會(huì)化媒體為主要陣地的“微商”沒(méi)落的主要原因。

　　去中心化造成平臺(tái)誠(chéng)信的薄弱，削弱了電商最為寶貴的信任問(wèn)題，這使得雖然微博體系內(nèi)孵化出無(wú)數(shù)“網(wǎng)紅”，但新浪微博自己卻無(wú)法從網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)中獲得電商發(fā)展的主要原因。

　　限制二：媒體對(duì)電商的影響邊界

　　從傳統(tǒng)意義上看，媒體做電商多少發(fā)揮其流量以及品牌優(yōu)勢(shì)，在較短時(shí)間快速獲得用戶，也即媒體承擔(dān)電商的導(dǎo)流任務(wù)，從十幾年前的門戶開始，這種思維始終如鬼魅一般縈繞在媒體人心頭。

　　但事實(shí)上，電商不僅涉及流量和品牌，亦涉及供應(yīng)鏈、場(chǎng)景、客服等諸多問(wèn)題，媒體理應(yīng)發(fā)揚(yáng)其優(yōu)勢(shì)不斷擴(kuò)張其電商的邊界，媒體也不應(yīng)該把自己局限在導(dǎo)流的狹小空間內(nèi)。

　　考拉果真能發(fā)揮媒體特長(zhǎng)嗎？

　　在討論這個(gè)問(wèn)題之前，我們先看下在此次考拉媒體驅(qū)動(dòng)重建電商價(jià)值的具體措施：1.榜單經(jīng)濟(jì)，與全球各地消費(fèi)榜單合作，為國(guó)內(nèi)消費(fèi)者提供便捷了解原產(chǎn)地消費(fèi)趨勢(shì)的信息；2.直播運(yùn)營(yíng)，利用互聯(lián)網(wǎng)的傳播優(yōu)勢(shì)，直播產(chǎn)品從采購(gòu)到發(fā)貨中的諸多環(huán)節(jié)；3.打造購(gòu)物場(chǎng)景，變流量導(dǎo)入為場(chǎng)景導(dǎo)入。

　　以上也即通過(guò)借助媒體的品牌和權(quán)威性，擴(kuò)張媒體與電商之間的邊界，媒體與電商的關(guān)系不再是導(dǎo)流關(guān)系，而是上升至“參與者”角色。那么問(wèn)題就來(lái)了，如此美好愿景，網(wǎng)易考拉真的能實(shí)現(xiàn)嗎？

　　鐵哥建議大家從以下角度進(jìn)行思考。

　　1. 電商平臺(tái)品質(zhì)是否可控

　　跨境電商近兩年雖然蓬勃興起，但由于眾平臺(tái)產(chǎn)品參差不齊而備受爭(zhēng)議，買手制電商和平臺(tái)自營(yíng)成為業(yè)內(nèi)兩種形態(tài)。但事實(shí)卻是，買手電商以及無(wú)一手貨源的自營(yíng)電商接連被爆產(chǎn)品質(zhì)量丑聞，不少平臺(tái)仍然處于野蠻生長(zhǎng)階段。而值得注意的是，網(wǎng)易考拉其模式為自營(yíng)電商，在今天發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)亦有國(guó)際知名企業(yè)或經(jīng)銷商站臺(tái)。媒體直播產(chǎn)業(yè)鏈其實(shí)是把雙刃劍，如若模式存在風(fēng)險(xiǎn)，考慮到風(fēng)險(xiǎn)的不可控企業(yè)是斷然不可能冒險(xiǎn)采取此模式的。

　　因此，網(wǎng)易考拉若能真正落實(shí)產(chǎn)業(yè)鏈直播，將門戶十幾年積累的品牌押寶在此，其對(duì)模式和供應(yīng)鏈的信心已經(jīng)明顯。

　　2. 媒體與平臺(tái)是否存在諸侯割裂現(xiàn)象

　　上海網(wǎng)站制作如前文所言，此次網(wǎng)易考拉的媒體驅(qū)動(dòng)其重點(diǎn)是媒體深度參與電商的整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，以此來(lái)尋求電商的新的增長(zhǎng)點(diǎn)，以及構(gòu)筑強(qiáng)勢(shì)媒體背書的行業(yè)壁壘。但對(duì)于管理者而言，這便要求電商與媒體要進(jìn)行協(xié)同化作戰(zhàn)，也即考拉是否能上升到整個(gè)網(wǎng)易的戰(zhàn)略高度動(dòng)用網(wǎng)易的所有資源關(guān)乎整個(gè)戰(zhàn)略成敗的關(guān)鍵。

　　而在鐵哥看來(lái)，無(wú)論以強(qiáng)勢(shì)手段進(jìn)行撮合亦或是利益驅(qū)動(dòng)，雖然短時(shí)間內(nèi)可解決融合問(wèn)題，但長(zhǎng)期看依然問(wèn)題不斷，此類失敗案例不勝枚舉。因此，鐵哥更建議在產(chǎn)品設(shè)置之初便以雙贏來(lái)驅(qū)動(dòng)雙方。

　　而此時(shí)的門戶，在不同程度上面臨去中心化的媒體形式的沖擊，貢獻(xiàn)多場(chǎng)景的獨(dú)家信息成為門戶轉(zhuǎn)型的重要競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)。因此，當(dāng)網(wǎng)易門戶與考拉合作搭建購(gòu)物場(chǎng)景之時(shí)，我們不妨認(rèn)為是對(duì)既有門戶形式的內(nèi)容的補(bǔ)充和再造，門戶與電商一起成長(zhǎng)。門戶獲得更多內(nèi)容補(bǔ)充，也便有動(dòng)力支持電商業(yè)務(wù)發(fā)展。

　　媒體做電商是有互聯(lián)網(wǎng)以來(lái)從未間斷的嘗試，但由于先天基因問(wèn)題成功者寥寥，此次考拉的媒體驅(qū)動(dòng)我們不妨視為，電商企業(yè)主導(dǎo)的媒體基因運(yùn)營(yíng)電商嘗試。如若成功，對(duì)于正在發(fā)展瓶頸的媒體而言未嘗不是個(gè)好消息。

在現(xiàn)實(shí)生活中，房子與房子的價(jià)格都是距離很大的。買房子主要看地段，建網(wǎng)站主要看質(zhì)量，形成一個(gè)有質(zhì)量的網(wǎng)站因素有很多。例如好的設(shè)計(jì)師、好的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、好的文字圖片、好的配置等。對(duì)于一些打算建網(wǎng)站的企業(yè)而言，他們最關(guān)心的問(wèn)題就是網(wǎng)站價(jià)格。經(jīng)過(guò)了貨比三家，就會(huì)發(fā)覺網(wǎng)站的價(jià)格有貴有便宜。那么建網(wǎng)站價(jià)格迥然相異是因?yàn)槟男┎煌兀?/p>

建網(wǎng)站價(jià)格迥然相異是因?yàn)槟男┎煌?/p>

　　一、大公司與小公司的不同

　　企業(yè)在咨詢建網(wǎng)站的過(guò)程中，就明白網(wǎng)站價(jià)格都是不一樣的。形成價(jià)格差別的重要因素之一，就是公司不同。小公司有小公司的價(jià)格，大公司自然不說(shuō)多說(shuō)，價(jià)格上是高過(guò)小公司的，而且知名度越大的公司價(jià)格就越高。有的企業(yè)追求高質(zhì)量的網(wǎng)站，就會(huì)選擇大公司進(jìn)行定制。大公司無(wú)論在專業(yè)技術(shù)還是售前售后服務(wù)上都與小公司不同。他們有更為高超的管理模式，所建的網(wǎng)站更潮流更符合客戶審美。不僅可以保證企業(yè)網(wǎng)站質(zhì)量上乘，還會(huì)把細(xì)節(jié)問(wèn)題完善好，以網(wǎng)站優(yōu)化為前提進(jìn)行編程布局。而小公司很難做到全方位提高網(wǎng)站質(zhì)量，這就是大公司價(jià)格高于小公司的重要原因。

　　二、網(wǎng)站類型的不同

　　企業(yè)要建的網(wǎng)站類型不同，價(jià)格也會(huì)不同。一般網(wǎng)站有模板和定制之分，模板網(wǎng)站價(jià)格低于定制網(wǎng)站，主要原因在于模板網(wǎng)站不用從零開始編程設(shè)計(jì)，直接拿出現(xiàn)有的模板供企業(yè)選擇，因此一般幾百塊或者一千多塊就能做到建站全包。模板網(wǎng)站的弊端在于風(fēng)格容易與別人撞版，而且不能在原網(wǎng)站上進(jìn)行改版或者加功能。而定制網(wǎng)站是根據(jù)企業(yè)需求和品牌產(chǎn)品進(jìn)行量身定制，需要經(jīng)過(guò)策劃、設(shè)計(jì)、前臺(tái)后臺(tái)調(diào)整和維護(hù)等。價(jià)格至少在五千元以上。如果企業(yè)對(duì)網(wǎng)站預(yù)算比較少就選擇模板會(huì)更合適，預(yù)算寬裕的可以考慮定制網(wǎng)站，效果上絕對(duì)遠(yuǎn)超模板。

　　三、技術(shù)水平不同

　　有些定制網(wǎng)站之所以能很快就上線，重點(diǎn)在于選擇了一個(gè)對(duì)的建網(wǎng)站公司。他們有專業(yè)的程序員，建站技術(shù)也是一流的。同樣是定制網(wǎng)站，有的需要一個(gè)月，有的需要一兩個(gè)星期，這其實(shí)可以理解為他們的技術(shù)水平不同。網(wǎng)站是要精心打造，然后技術(shù)水平的高低可以決定這個(gè)網(wǎng)站的制作時(shí)間。技術(shù)好的公司在建站價(jià)格上就會(huì)高于一般的公司，因?yàn)樗麄兤刚?qǐng)了更專業(yè)的程序員。程序員水平不同，即使是建同一個(gè)網(wǎng)站，所呈現(xiàn)出來(lái)的效果也天差地別。而且在網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，或多或少會(huì)發(fā)生一些問(wèn)題，這時(shí)候需要的利用專業(yè)技術(shù)使網(wǎng)站盡快地恢復(fù)正常，技術(shù)水平差的就會(huì)一直拖延，而且修改效果也不理想。

網(wǎng)站關(guān)鍵詞：網(wǎng)站建設(shè)  網(wǎng)站設(shè)計(jì)  網(wǎng)站制作  上海網(wǎng)站建設(shè)  上海網(wǎng)站設(shè)計(jì)  上海網(wǎng)站制作  上海網(wǎng)絡(luò)公司  網(wǎng)站建設(shè)上海  上海做網(wǎng)站  上海建設(shè)網(wǎng)站  上海做網(wǎng)站公司  上海建網(wǎng)站公司  上海高端網(wǎng)站建設(shè)  上海手機(jī)網(wǎng)站建設(shè)  怎么建設(shè)網(wǎng)站  如何建設(shè)網(wǎng)站  營(yíng)銷網(wǎng)站建設(shè)  品牌網(wǎng)站建設(shè)  網(wǎng)站建設(shè)方案  響應(yīng)式網(wǎng)站建設(shè)  外貿(mào)網(wǎng)站建設(shè)  公司網(wǎng)站建設(shè)  建設(shè)網(wǎng)站  網(wǎng)站建設(shè)服務(wù)  高端網(wǎng)站建設(shè)  網(wǎng)站優(yōu)化服務(wù)  上海網(wǎng)站公司  企業(yè)網(wǎng)站設(shè)計(jì)  官網(wǎng)制作  官網(wǎng)建設(shè)  官網(wǎng)設(shè)計(jì)  網(wǎng)站建設(shè)公司  網(wǎng)站設(shè)計(jì)公司  網(wǎng)站制作公司