一、建站的準(zhǔn)備工作、收集并分析數(shù)據(jù)，收集是指收集用戶的數(shù)據(jù)與競爭用手的數(shù)據(jù)，然后加以分析，分析是一項(xiàng)復(fù)雜的工作，要分析的項(xiàng)有很多，比如用戶在社會中的所屬群體，用戶的上網(wǎng)習(xí)慣、用戶的操作行為、審美喜好等等，分析并掌握這些數(shù)據(jù)運(yùn)用到后期的建網(wǎng)站工作中去。而分析競爭對手則是企業(yè)建網(wǎng)站少走或避免走彎路的一個(gè)捷徑，分析同行網(wǎng)站的優(yōu)勢，找出成功的原因加以借鑒，分析同行的劣勢，必要時(shí)作為自己的優(yōu)勢進(jìn)行發(fā)展，以免與競爭對手同質(zhì)化，硬碰硬的結(jié)果往往不會太理想，要學(xué)會揚(yáng)長避短逐漸建立起自身的競爭優(yōu)勢，就像國內(nèi)知名的幾家電商平臺，都有自己發(fā)展的方向與特色，雖然也有競爭但卻不是不同類型，而那些走同一類型的往往針鋒相對，一番拼搏之后，留下的只是底蘊(yùn)深厚的老玩家，新來的對手往往基礎(chǔ)不穩(wěn)都倒下了。

　　二、利用自身的特點(diǎn)來吸引用戶，既然找到了用戶的喜好，路還是那條路，只是走的人不一樣，所看到的風(fēng)景也不一樣，那么就利用用戶的偏好結(jié)合自身的特點(diǎn)走特色的創(chuàng)新之路，建的網(wǎng)站在外觀方面做到讓用戶眼前一亮、賞心悅目的感覺。就像是在這個(gè)看臉的社會一樣，好看事物往往容易吸引人，乃至于做事溝通都能起到事半功倍的效果，比如一些企業(yè)前臺都會選擇那些五官端正，顏值在線的人，而不是那些長相普通甚至不好看的人，這是一個(gè)現(xiàn)實(shí)的問題。所以對于網(wǎng)站來說，顏值也很重要，好看的企業(yè)網(wǎng)站往往一眼就能讓人記住，從而了解網(wǎng)站的內(nèi)容，了解企業(yè)的文化、產(chǎn)品簡介與企業(yè)的實(shí)力。而那些普通的網(wǎng)站就沒有這種待遇了，通常會被當(dāng)成一個(gè)劣質(zhì)的網(wǎng)站關(guān)閉掉，這樣也就等于失去了這一次展現(xiàn)的機(jī)會。

　　三、針對用戶創(chuàng)造有價(jià)值的內(nèi)容，讓建網(wǎng)站公司做套好看的外觀固然能夠吸引用戶，但能留住用戶的只能是網(wǎng)站的內(nèi)容，就拿前邊舉的例子來說，長的好看固然是找工作的一個(gè)優(yōu)勢，但是還要看人的才華，如果啥也不會，那一般情況下是不會考慮用一個(gè)花瓶的。網(wǎng)站也是這樣，用戶如果沒有在網(wǎng)站上看到有價(jià)值的內(nèi)容，是沒有耐心去欣賞網(wǎng)站如何美觀的，網(wǎng)站一樣會被關(guān)掉，這個(gè)時(shí)間通常是網(wǎng)站打開后的2到3秒，第一秒的外觀，下一秒就開始找內(nèi)容了，如果內(nèi)容質(zhì)量不合格，那么建網(wǎng)站時(shí)所做的其它工作也就失去了意義。

一、符合用戶需求的程序和內(nèi)容

　　1、程序。在做網(wǎng)站之前要考察什么程序是符合這個(gè)網(wǎng)站的，比如建站，搜索建站出現(xiàn)在百度首頁的是建站吧，那么說明搜索建站的用戶有討論需求，那么論壇類型更加適合上海網(wǎng)站建設(shè)。但是如果搜索婚紗攝影，出現(xiàn)在百度第一名的是百度圖片，就說明圖片類的dede程序更加適合這種類型的網(wǎng)站。而搜索小學(xué)作文這類的詞語文章類站點(diǎn)更加適合。

　　2、內(nèi)容。在設(shè)置網(wǎng)站的導(dǎo)航和首頁布局前需要分析用戶需求，分析的目的是知道用戶對那些內(nèi)容感興趣以及重要程度。分析的方法是看百度的下拉框、相關(guān)搜索和搜索所得的隱形需求。比如搜索“網(wǎng)站建設(shè)”得到的是：網(wǎng)站建設(shè)公司、網(wǎng)站制作、建站技術(shù)等等這些關(guān)鍵詞，說明用戶對這些內(nèi)容更加感興趣，那么我們可以將這些關(guān)鍵詞設(shè)置為網(wǎng)站的欄目名稱。其次就是隱形需求，從搜索“網(wǎng)站建設(shè)”這個(gè)詞的下拉框和排名在首頁網(wǎng)站可以得出搜索這個(gè)詞的用戶具有討論需求，那么我們可以做論壇或者設(shè)置一個(gè)討論版塊或者調(diào)用百度貼吧的數(shù)據(jù)作為網(wǎng)站的一部分。

　　二、便于優(yōu)化的路徑設(shè)置

　　1、路徑的層級

　　一般的中小型站點(diǎn)路徑冊層級不超過三層，比如：域名/news/1771.html、域名/news/xx/1771.html前者是兩層路徑、后者是三層路徑。網(wǎng)站的層級太深影響一部分內(nèi)容的收錄，但是文章的位置并不是取決于路徑上的層級，而是看在網(wǎng)站的哪個(gè)具體位置。比如處于第三層的一篇文章，但是在首頁有直接連接，那么這篇文章便處于第二層。

　　中小型網(wǎng)站層級大于四級以后，處于第四級層次的文章難以被搜索引擎收錄。原因是搜索引擎認(rèn)為中小型站點(diǎn)內(nèi)容不多，三個(gè)層次足夠了，而位于第四級上的文章搜索引擎會認(rèn)為他們并不重要，所以不給于更多的關(guān)注。

　　2、路徑名稱設(shè)置

　　通常一般采用目錄名稱的全拼形式而且是1-2個(gè)詞的全拼，如果是2個(gè)字以上的目錄名稱，采用目中的主要關(guān)鍵詞。

　　(1)采用全拼有利于關(guān)鍵詞的排名

　　(2)使用兩個(gè)詞的拼音便于用戶記憶

　　(3)重疊的部分可以在域名中彌補(bǔ)。

　　三、符合優(yōu)先級的布局

　　優(yōu)先級也是我們常說的“F”型，從上到下、從左到右重要程度依次遞減，按照優(yōu)先級，最重要的內(nèi)容放在左上角，最不重要的內(nèi)容放在右下角。在導(dǎo)航里面最重要的欄目靠首頁最近。

　　分析優(yōu)先級的方法：

　　(1)通過百度指數(shù)，指數(shù)越高搜索量越大，重要程度越高

　　(2)百度相關(guān)搜索，在相關(guān)搜索里左上角的長尾詞搜索越多，右下角的長尾詞搜索最少。

　　四、附加價(jià)值的內(nèi)容和內(nèi)鏈布局

　　附加價(jià)值的內(nèi)容是能給到用戶不同體驗(yàn)以及滿足用戶需求的內(nèi)容，不一定需要原創(chuàng)的文章，能比互聯(lián)網(wǎng)上其他的文章更有價(jià)值、更能解決用戶的問題。比如文字+圖片、文字+表格、文字+視頻、文字+動(dòng)畫，創(chuàng)造具有附加價(jià)值的文章需要注意一下幾點(diǎn)：

　　1、文章排版段落清晰、一種字體、文字在保持兩種顏色、文章中間無廣告、無額外的鏈接。

　　2、通過圖片、視頻、表格、動(dòng)畫等其他因素豐富內(nèi)容，用戶閱讀起來對更加容易明白。

　　3、通過整理百度知道、問答類的內(nèi)容獲得質(zhì)量比較高的文章。

　　4、當(dāng)內(nèi)容出現(xiàn)用戶難以理解的內(nèi)容時(shí)有內(nèi)鏈的布局。

　　內(nèi)鏈鏈接整個(gè)網(wǎng)站，如果最終頁除了導(dǎo)航以外以及其他必要鏈接沒有其他的外鏈布，搜索引擎會認(rèn)為這個(gè)內(nèi)頁的質(zhì)量相對相抵，內(nèi)鏈的設(shè)置要結(jié)合數(shù)據(jù)分析，需要注意幾個(gè)點(diǎn)：

　　1、文章正文不能隨意布局北臉，如果出現(xiàn)用戶不理解的問題或者技術(shù)名詞才需要布局站內(nèi)鏈接。

　　2、文章內(nèi)部或者名詞內(nèi)鏈以及名詞解釋的內(nèi)鏈一定要鏈接到對應(yīng)的最終頁。

　　3、相關(guān)推薦文章。相關(guān)推薦文章也是內(nèi)鏈的一部分，推薦的文章通過數(shù)據(jù)分析、用戶行為軌跡和關(guān)鍵詞匹配原則。

　　五、長尾關(guān)鍵詞布局

　　長尾關(guān)鍵詞的布局要在網(wǎng)站制作前規(guī)劃好，然后結(jié)合內(nèi)容的布局和URL設(shè)置全面掌握整個(gè)網(wǎng)站的長尾關(guān)鍵詞，前期布局長尾詞的好處在于能整體掌握整個(gè)網(wǎng)站的長尾詞，并且可以避免長尾關(guān)鍵詞重復(fù)和競爭。有三個(gè)注意到點(diǎn)：

　　1、挖掘長尾詞，用百度相關(guān)搜索、百度下拉框和搜搜問問、百度知道挖掘長尾關(guān)鍵詞。也可以用百度推廣助手挖掘長尾詞。

　　2、競爭度大的短詞作為欄目名稱和列表頁關(guān)鍵詞，競爭度小的長尾詞作為最終頁長尾關(guān)鍵詞。

　　3、意思相近但表達(dá)不相同的長尾關(guān)鍵詞選擇包含其他長尾詞的長尾關(guān)鍵詞，其他長尾關(guān)鍵詞作為生態(tài)圈外鏈文章鏈接網(wǎng)站的這篇文章，提供外鏈支持。

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