大部分企業會選擇增建外貿網站，主要面向海外市場。因為隨著企業的發展，從事外貿交易的業務越來越多，企業對外貿網站的需求也越來越大。大部份企業習慣了國內網站風格，在建外貿網站上采用了相同了手法，使網站不符合外國人的審美要求。其實上，很多事情我們都需要換位思考，外國人與我們的審美不同，對網站的需求也不同。如果沒有站在他們的角度建網站，那么外貿網站的意義和效果也就不大。那么，建外貿網站哪些方面需要換位思考呢？

建外貿網站哪些方面需要換位思考

       一、在風格方面

       說到審美的不同，第一個想到的就是網站風格。每個人使用互聯網都有一段時間，多多少少都看過一些外貿網站。從風格上就與我們常見的不同，他們網站表現得更為簡潔大方，框架布局到色彩搭配都是走簡潔路線，而在功能的選擇上都是以實用為主。而我們網站一般都偏向多版塊和炫麗色彩，在功能效果上都要求盡可能的多。基本是企業網站與外貿網站最大的差異。因此，企業在建網站前要對外貿網站進行策劃，要多參考外國網站的風格。建外貿網站需要迎合他們的審美，并把企業特色表現出來。

       二、在語言方面

       企業建外貿網站一般首先英文版，英語作為一項國際語言，使用范圍非常廣，如果不是特別針對某個地區，建英文版是比較適合的。然而現在很多外貿網站在語言方面并沒有做到位，把中文網站里的內容通過翻譯工具，再粘貼到外貿網站里。這容易給外國客戶造成閱讀困難，翻譯工具并不是針對行業專業翻譯，在很多詞匯和語句上翻譯不通順或者選擇的詞匯不準確。外國客戶理解的意思，與企業理解的意思截然不同，企業想把業務拓展到海外，必須要過語言這一關。建議企業選擇專業翻譯公司，對企業內容進行翻譯，以免影響業務發展給企業帶來更多笑話。

       三、聊天工具方面

       為了讓外國客戶更方便聯系到企業，需要在外貿網站里添加聊天工具。網站里除了有基本的聯系方式，如電話、手機、郵箱這些，更需要一個能實時在線咨詢的工具。不管是企業網站還是外貿網站都會增加聊天工具，方便客戶咨詢。而外國客戶習慣使用的聊天工具，與我們的不同，所以在工具的選擇上盡量國際化。就目前來說，外國客戶比較常使用的有：MSN、Skype、Whatsapp等，而我國科技發展也越來越強大，影響很多外國客戶，他們也用起了Wechat、QQ國際版等。網站里需要有多種形式的聊天工具，方便讓外國客戶選擇。

一、關鍵詞部署方法
建議企業站長在部署關鍵詞之前要對關鍵詞進行分組，只有分組后的關鍵詞才會有專屬的去向。這里的分組是指：根據網站頁面類型來對選擇出的關鍵詞進行分組，包括：哪些詞適合首頁和核心目錄頁；哪些詞適合拓展子目錄頁;哪些詞適合專題頁面；哪些詞適合布局到內容頁面中；哪些詞適合做站內資源聚合頁面；哪些詞不適合已有的網頁類型，需要設計新類型的網頁等。

而且在對關鍵詞進行分組的時候要考慮到：關鍵詞的長度、搜索量、競爭強度、詞性、商業價值以及所屬細分類別等因素。通過整合這些因素把關鍵詞分成核心關鍵詞、目標關鍵詞、流量詞、長尾詞等，以輔助這些關鍵詞在網站中部署。同時這些因素都決定了某個關鍵詞是不是適合某一類頁面，是不是可以是資源得到有效的利用，其實也直接影響到后需要關鍵詞在網站中的布局。所以根據自己網站具體情況、內容數據量和網站目的來對選擇出的關鍵詞進行分組。
根據關鍵詞分組后可以得出，一些高搜索量、高競爭強度、高行業地位的關鍵詞可以放在網站首頁和主要欄目頁面上進行優化，而其他關鍵詞根據本身的搜索量、長短性質、規范程度等可以布局到內容頁面、專題頁面和聚合頁面中優化。
如果搜索量小且長尾的關鍵詞可以部署到新增的內容中去，對于內容頁面，可以選擇分配給網編人員并進行內容寫作，如果沒有網編則不需要分配，自己去整就可以了。不曉得大家有沒有發現，現在都是這么去做的，已經主流了。但是有一點要注意，很多人在內容這塊沒有做好質量的把控，容易把網站做成內容農場，致使遭到搜素引擎的懲罰。醫療是典型的案例。而且A5營銷在給客戶網站做SEO診斷的時候，發現不少傳統企業網站因為內容這塊的長尾詞部署再加上內容寫作造成內容農場，最終被搜索引擎懲罰，所以企業站長要注意下這塊。
另外，如果傳統企業有SEO團隊的話，建議針對所有關鍵詞集中打散分詞，然后把分詞后的詞進行重新分組，然后讓每一位網編都分得一些詞，并讓網編每天瀏覽一遍分到的詞，然后把這些關鍵詞融合到每天需要寫的文章內容里。其實這樣做并不是要求他們按照關鍵詞進行寫作，而是要求他們在寫作行業內容時，可以有意無意的把關鍵詞布局到內容中，這樣做可以避免網站成為內容農場，也可以把挖掘出的關鍵詞部署到內容中去。經過分詞，再加上網編的自然化寫作，會使得網站獲得更多長尾詞流量。
二、關鍵詞部署原則
一般傳統企業網站站長在為網站部署關鍵詞時，要遵守一些原則，這些原則可以為部署關鍵詞帶來一些優勢，比如減少作弊、減少關鍵詞競爭等，所以原則很重要，下面簡單的看一下：
1、除了內容頁面外的頁面，部署的關鍵詞最好是規范的關鍵詞，沒有太多定語形容詞。
2、每個頁面只需要部署2-3個關鍵詞，千萬不要部署很多關鍵詞。
3、對于太相近的關鍵詞或同義詞要進行組合部署，盡可能分配到一個頁面中，如果站內資源豐富，可以進行單獨部署。
4、除了內容頁面外的頁面，頁面之間的關鍵詞不可重復，甚至不要太相近。
在部署網站關鍵詞時，之所以有這些原則也是因為避免只為SEO而把網站做成垃圾站，并且避免重復頁面之間由關鍵詞沖突而產生的內部競爭。對于內容頁面，需要網編把關鍵詞自然的融合到內容中，不必做關鍵詞沖突的考慮和限制，內容量可以是無限拓展的，即使兩篇內容的核心關鍵詞相同，也會拓展出很多其他不相同的長尾關鍵詞。比如核心關鍵詞是某某產品詞，可以拓展出某某產品的價格、某某產品的功效、某某產品的好處等，建議在做關鍵詞研究時多挖掘一些關鍵詞，然后整理起來做分組。

最后，整理出的關鍵詞中“最強”而且量最小和“最弱”且量最大的關鍵詞都有了歸宿，對于剩下的搜索量、競爭強度及數量都處于中間級別的關鍵詞，這時可以根據關鍵詞規范程度和性質布局到專題和聚合頁面中。當然，聚合頁面不建議做，為了避免作弊的發生，很多企業站長不擅長做聚合頁面的關鍵詞優化，往往被百度K站的原因之一就是聚合頁面的問題。

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