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網紅,就是網絡紅人的簡稱。網紅不僅僅是當下最熱詞匯,它還是一個時代。在這個時代里,有網紅模式的風雨變遷,有網紅經濟和網紅生態,在未來還有變現的經濟模式。
在移動互聯時代,通過直播APP,人人都可以實現網絡直播,成為“網紅”也越來越容易。在不久的將來,當網紅變現的經濟模式越來越清晰,這可能不僅僅是一種潮流,還會是一種再普通不過的職業存在。
由來 網紅產生于聊天室
2008年以前,“網紅”在公共聊天室里。
公共聊天室是互聯網出現早期網民聊天的去處,它曾吸引了最初一批網民。有統計稱,在2002年左右一些大型的網絡聊天室的同時在線人數都能維持在一萬人。“聊天室是第一批網絡主播的搖籃,也是創造秀場模式和粉絲經濟的溫床。”互聯網專家這樣形容早期的聊天室。
在公共聊天室里,網民們可以自由聊天交友。在網絡即時通訊剛興起的年代,陌生人交友的模式還沒有“搖一搖”和“附近的人”,網民們熱衷于在公共聊天室里認識新的朋友。每個聊天室里,都會有一位年輕、俊美、戴著耳麥的女孩,坐在攝像頭前與聊天室的網友們聊天、唱歌。有些主播搔首弄姿,以此博得網友的贊美聲,當然,更多的是獻上玫瑰花、跑車和別墅等虛擬道具。
然而,好景不長。2003年微軟最早關閉了公共聊天室,隨后在2008年以后,網易、騰訊等也陸續關閉了公共聊天室。知名互聯網觀察者洪波分析公共聊天室衰落的原因時認為,一是由于公共聊天室能夠提供的附加服務很有限;二是網站的維護需要不小的成本,但卻難以找到盈利的方式;三是這些聊天室常常存在隱藏色情、暴露隱私等問題。
聊天室滅絕了,但網紅并沒有。
2008年前后,整個互聯網行業處于上升期,但視頻網站這一領域卻被看做是沒有前途的。“這個時候,網紅解救了一大批視頻網站。”有互聯網專家玩笑稱。
當時的視頻圈,最熱的不是“網紅”這個詞,而是“9158模式”。9158原是一家互聯網公司,其在網頁上成立視頻聊天室,通過一群漂亮的女主播歌唱、跳舞、賣萌、調情等方式吸引粉絲。粉絲為了得到女主播的芳心,經常豪擲千金送虛擬禮物,女主播可以從中分成75%,9158可以分成20%。憑借這種方式,9158在2012年營收約10個億。
有報道稱,當時除了騰訊、愛奇藝、搜狐、優酷土豆等一線視頻網站,那些還活著的中小視頻網站全面轉向“9158模式”。
這種模式后來被稱為秀場模式,直至今日,也是最流行的方式之一。
揭秘 粉絲多,吸金能力強
在秀場模式下,從視頻網站轉型為“9158模式”的六間房聚集了一大批擅長才藝的年輕主播,他們在六間房相當于擁有了一個“網絡直播電視臺”,可以隨意展示自己,可以與喜歡自己的粉絲們互動。
在3年前,與六間房簽約的主播就已超過3萬人。在六間房秀場,每日直播總時長已達到7000多小時,日均覆蓋人數達到500多萬人。
對于傳統互聯網公司來說,500萬根本不算什么,但在六間房,這500萬人將產生巨大的消費能量。六間房盈利主要靠用戶對虛擬物品的消費,在社交的過程中,用戶間可相互贈送虛擬物品,如鮮花、蛋糕、跑車、飛機等,不同物品對應價值不同的虛擬貨幣。
“在家里的電腦前唱唱歌,一個月掙幾萬塊錢很正常。”六間房創始人劉巖說。簡單來說,歌手和主播們在線上唱歌,粉絲和觀眾線下打賞,這就是六間房的業務模式。這種模式下,一些歌手賺到的錢比傳統商業演出或在酒吧駐唱還多。一些人氣不高的歌手開現場演唱會,不叫好也不太叫座,但六間房的一些人氣主播,在網上開個在線生日會,粉絲購買的虛擬蛋糕就達到數萬,歌手從中會獲得不菲的提成收入。
對于這些用戶而言,上線不是為了聽歌曲或脫口秀,而是為了營造一個屬于自己的社區,消費動機也從最開始的單純在線聽歌、買禮品送給自己喜歡的歌手,上升到為自己在社區內的發言權買單。“在一萬多人面前,坐輛跑車進來,所有人都對他高呼萬歲,有了這種感覺就很難離開。”
發展 直播場景更加廣泛
在移動互聯網時代,用戶存在大量的碎片化社交需求及多樣化的內容消費需求:興趣娛樂、學習充電和情感分享等,這些需求要用大量的碎片化內容和場景去滿足。
這樣的需求下,應運而生的是移動端直播APP,比如花椒和映客,傳統的音樂播放器APP也開始涉足該領域,比如酷我音樂等。除此之外,作為音頻聚合平臺的考拉FM,也開始玩直播。
盈利的模式沒有變,直播的方式也沒有變,改變的是場景。
網站在上線之前都有很多事情需要做,然而對于一些新成立的企業而言,卻不知道要先從哪里入手。實際上網站上線之前的準備工作非常重要,唯有在上線之前做好相關的準備工作,企業才能夠避免上線之后網站里可能出現的問題而苦惱。那么企業建網站想要有好的效果需做哪些上線工作呢?
建網站有成效需做好上線工作
第一:基本工作
首先就是對建網站的風格要有個明確的方向,其次是在各個網頁做好行業關鍵詞并且添加好每個網頁的內容,適當做做優化。只要建過網站的都知道,新網站上線都會有一兩個月的適應期,這時候在搜索引擎里搜索是找不到自己網站的。假如新網站在這段適應期里,多次去修改網站風格或者大幅度的修改或刪除內容,搜索引擎就會認為這個網站不友好不穩定,影響了正常的抓取,因此新網站在上線前要做好這些基本工作。
第二:內容上傳
網站在上線之前不僅要先上傳好內容,還需要準備好后期日常更新的內容。不要把全部的內容都上傳到網站里,如果這個網站并不很大的話,對一個新網站來說能有上百篇的文章就差不多了。在上線之后,需要給網站每天更新三五篇內容。而內容一般指提文章,網站文章最好是原創的,不建議抄寫。雖然說寫原創文章比較難,如果在上線前做足充分準備,也不需要上傳太多的文章 。不然新建網站在權重較低的情況下容易讓搜索引擎覺得你在作弊。
第三:確定好關鍵詞
這種問題是比較常見的,很多企業把網站建好后上傳到服務器,之后覺得網站標題、關鍵詞、描述這些都不合適或者想到更適合的詞直接就去修改。網站標題關鍵詞這些是不能頻繁去修改的,否則容易使快照倒退或者面臨重罰。網站標題關鍵詞這些頻繁修改的話被搜索引擎覺得不穩定,需要觀察或者不正常。因此,最好的辦法就是在網站上線之前確定好標題、關鍵詞、描述,最好不要經常改。即使修改了,搜索引擎也需要一兩個月時間才能更新過來。
第四:做好內鏈
在網站上線之前常常會忽略一個很重要的問題,那就是網站做內鏈。剛開始建網站,有很多內部網頁之間的鏈接,確保每個網頁之間的連貫性,同時也是為保證能夠正常被訪問。因為網站的上線前和運營時,都會上傳新很多新聞或者文章,而且每個網頁都是獨立存在的。在文章內容中挑選關鍵詞并適當設置內鏈,當客戶在瀏覽時就能很快打開與當前瀏覽頁有關的其他網頁,同時能提高用戶體驗并降低網站跳出率。提前做好內鏈有利于網站的內容被客戶更好的訪問,這也會影響到網站優化的。
總的來說,網站在上線前需要做好基本工作和設置關鍵詞,并給網站上傳足夠量的內容。內容不建議一次性上傳太多,上傳太多容易導致后期找不到適合的內容更新。而搜索引擎是喜歡抓取新鮮內容的,時多時少對搜索引擎的抓取并不友好。在給網站上傳了足夠量的內容后,在將手頭內容每天按固定篇數上傳,保持日常更新,讓搜索引擎每天都來抓取,還可以不斷地增加搜索引擎對這個網站的信任度。
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