阿里巴巴用了14年打造成全國最大的電商平臺，小米創(chuàng)始人雷軍用了20多年的互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)經(jīng)驗(yàn)締造了小米品牌……在這些大佬成功前夜，經(jīng)歷的煎熬恐怕很少有人知道。同樣，對于剛剛從傳統(tǒng)渠道就轉(zhuǎn)型的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來說，天真的認(rèn)為自己只要網(wǎng)站建設(shè)好了，那么，就算是開始了互聯(lián)網(wǎng)營銷之路，其實(shí)，如果看輕互聯(lián)網(wǎng)，最終的結(jié)果可能空手而歸。“我們公司投進(jìn)了那么多錢，結(jié)果毫無回報!”一位企業(yè)老總抱怨互聯(lián)網(wǎng)是一個無底洞。網(wǎng)站是企業(yè)進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)推廣和營銷的基礎(chǔ)，而推廣和營銷之間是有先后關(guān)系的，并且如果推廣做的不好，營銷就會很吃力，對于企業(yè)來說，想要在互聯(lián)網(wǎng)化最少的錢得到最大的回報，一要分清營銷和推廣的關(guān)系，二是要經(jīng)得起時間的考驗(yàn)。網(wǎng)站推廣和營銷從目的上看，網(wǎng)站推廣主要以發(fā)帖子、交換鏈接、網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)、在博客、微信平臺、黃頁網(wǎng)站等等渠道通過免費(fèi)或者收費(fèi)渠道讓網(wǎng)民知道自己的一種方式，而營銷就是賣產(chǎn)品!從投入上說，網(wǎng)站推廣投入比較低，無論是內(nèi)容建設(shè)和外鏈建設(shè)，一般都是固定的模式，只要有強(qiáng)大的執(zhí)行力和一定的時間，通過量上的逐漸增加，效果會一點(diǎn)一點(diǎn)顯現(xiàn)出來，而且網(wǎng)站推廣的考核方式主要是工作量，比如一個高質(zhì)量的鏈接會到來多少訪問量，一篇質(zhì)量上乘的軟文會獲得多少點(diǎn)擊量、閱讀量和轉(zhuǎn)發(fā)量。在網(wǎng)絡(luò)推廣的外鏈工作中，一個人可以做，二個人也可以做，只是量上的堆積，人越多意味著一天發(fā)布的外鏈越多。而網(wǎng)絡(luò)營銷則不同，網(wǎng)絡(luò)營銷通常需要團(tuán)隊(duì)協(xié)作，甚至需要借助外部的力量，一次成功的營銷策劃投入不菲，比如今年的優(yōu)衣庫試衣間事件，涉及到視頻、微信、論壇、新聞等等綜合發(fā)力，這不是一個人能夠完成的，而且引起的輿情公關(guān)，需要團(tuán)隊(duì)群策群力去解決，對于個人來說，很難策劃一次有力度的營銷，營銷的最終結(jié)果是看轉(zhuǎn)化率，就是一次營銷事件能夠給企業(yè)帶來多少銷售量，如果沒有轉(zhuǎn)化率，再轟動的網(wǎng)站營銷也是失敗的!并且，網(wǎng)站營銷和網(wǎng)站推廣應(yīng)該有先后次序的，就是說，當(dāng)客戶在某個渠道看到企業(yè)信息的時候，他們也許會馬上對企業(yè)網(wǎng)站進(jìn)行訪問，但也有可能通過論壇、問答、知道等第三方渠道進(jìn)行進(jìn)一步了解，如果客戶進(jìn)入網(wǎng)站，那么企業(yè)網(wǎng)站就應(yīng)該提供足夠多的內(nèi)容滿足不同客戶的需求，如果客戶想通過第三方渠道了解企業(yè)，那么，企業(yè)應(yīng)該在這些平臺留下足跡，在企業(yè)還不是很有名氣的時候，這些足跡需要自己去做。所以，當(dāng)企業(yè)網(wǎng)站開始策劃一次大型營銷方案的時候，會吸引大量的用戶進(jìn)行關(guān)注，他們會通過互聯(lián)網(wǎng)對企業(yè)進(jìn)行了解，如果，企業(yè)網(wǎng)站前期推廣工作做得不是太好，那么，用戶會在搜索過程中，很快就失去了目標(biāo)，甚至產(chǎn)生懷疑的態(tài)度，總之，如果網(wǎng)站推廣做的不是特別好，那么，不要輕易謀劃網(wǎng)站營銷事件!

一、網(wǎng)站文字方面的體驗(yàn)，文字是我們的一種文化，源遠(yuǎn)流長，但是對于當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)環(huán)境來說，很少有人會坐在電腦前去瞅這些文字具體描述的是什么，尤其是那種大篇幅的文字，密集的堆在一起，所以往往用戶都會有一種字太多，不想看的想法，并且對于商城來說這一點(diǎn)尤為重要。所以建網(wǎng)站網(wǎng)站要避免這種過多的文字展示，相反可以采用圖片加少量文字描述的方式來對頁面的內(nèi)容進(jìn)行表達(dá)，通常的形式是一張大圖配上一個商品的標(biāo)題，再加上價格標(biāo)簽即可，在排版方面越簡潔越好，同時控制圖片的大小，注意留白，大概一行五個或者四個產(chǎn)品即可。確保訪客在不影響瀏覽的情況下，羅列出足夠的商品。因?yàn)槿绻麍D片排列密集一樣會造成瀏覽障礙，影響體驗(yàn)。

　　二、產(chǎn)品圖片應(yīng)盡量做到美觀，必要時可以通過圖片處理軟件修圖，但不能處理的太多虛假，比如給產(chǎn)品加特效什么的是影響體驗(yàn)的行為，畢竟對于用戶來說，真正想關(guān)注的是商品具體長什么樣，是否是實(shí)物拍攝等等，在處理圖片時在要不變形、不遮蓋的基礎(chǔ)上，使圖片更清晰的呈現(xiàn)在訪客面前。如果看不清楚，圖片模糊，是很難讓人有購買的欲望的。

　　三、企業(yè)產(chǎn)品的宣傳介紹，對于建的商城網(wǎng)站來說，每個產(chǎn)品點(diǎn)進(jìn)去之后都要有產(chǎn)品的的詳細(xì)介紹，一般建網(wǎng)站公司會將產(chǎn)品的尺寸、配置、顏色、類型等做上去，同時夸一夸產(chǎn)品的優(yōu)勢，畢竟自賣自夸是必須的，在這方面太過低調(diào)是沒有意義的，但同時注意分寸，夸可以，但不能太過夸大，一些產(chǎn)品的優(yōu)勢被吹的天花亂墜只會讓人覺得太假，失去對產(chǎn)品建立起來的信任，從而失去這個成交的機(jī)會。同時在產(chǎn)品的詳細(xì)介紹頁面可以加入產(chǎn)品的評論功能，因?yàn)橥ǔＧ闆r下光靠自己夸自己效果是不大的，只能讓人半信半疑，但是別的夸就不一樣了，通過評論將部分用戶的好評展現(xiàn)出來，這是直接增加用戶信任的一種方式。

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