網(wǎng)紅，就是網(wǎng)絡(luò)紅人的簡(jiǎn)稱(chēng)。網(wǎng)紅不僅僅是當(dāng)下最熱詞匯，它還是一個(gè)時(shí)代。在這個(gè)時(shí)代里，有網(wǎng)紅模式的風(fēng)雨變遷，有網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)和網(wǎng)紅生態(tài)，在未來(lái)還有變現(xiàn)的經(jīng)濟(jì)模式。

　　在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，通過(guò)直播APP，人人都可以實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)直播，成為“網(wǎng)紅”也越來(lái)越容易。在不久的將來(lái)，當(dāng)網(wǎng)紅變現(xiàn)的經(jīng)濟(jì)模式越來(lái)越清晰，這可能不僅僅是一種潮流，還會(huì)是一種再普通不過(guò)的職業(yè)存在。

　　由來(lái) 網(wǎng)紅產(chǎn)生于聊天室

　　2008年以前，“網(wǎng)紅”在公共聊天室里。

　　公共聊天室是互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)早期網(wǎng)民聊天的去處，它曾吸引了最初一批網(wǎng)民。有統(tǒng)計(jì)稱(chēng)，在2002年左右一些大型的網(wǎng)絡(luò)聊天室的同時(shí)在線(xiàn)人數(shù)都能維持在一萬(wàn)人。“聊天室是第一批網(wǎng)絡(luò)主播的搖籃，也是創(chuàng)造秀場(chǎng)模式和粉絲經(jīng)濟(jì)的溫床。”互聯(lián)網(wǎng)專(zhuān)家這樣形容早期的聊天室。

　　在公共聊天室里，網(wǎng)民們可以自由聊天交友。在網(wǎng)絡(luò)即時(shí)通訊剛興起的年代，陌生人交友的模式還沒(méi)有“搖一搖”和“附近的人”，網(wǎng)民們熱衷于在公共聊天室里認(rèn)識(shí)新的朋友。每個(gè)聊天室里，都會(huì)有一位年輕、俊美、戴著耳麥的女孩，坐在攝像頭前與聊天室的網(wǎng)友們聊天、唱歌。有些主播搔首弄姿，以此博得網(wǎng)友的贊美聲，當(dāng)然，更多的是獻(xiàn)上玫瑰花、跑車(chē)和別墅等虛擬道具。

　　然而，好景不長(zhǎng)。2003年微軟最早關(guān)閉了公共聊天室，隨后在2008年以后，網(wǎng)易、騰訊等也陸續(xù)關(guān)閉了公共聊天室。知名互聯(lián)網(wǎng)觀(guān)察者洪波分析公共聊天室衰落的原因時(shí)認(rèn)為，一是由于公共聊天室能夠提供的附加服務(wù)很有限；二是網(wǎng)站的維護(hù)需要不小的成本，但卻難以找到盈利的方式；三是這些聊天室常常存在隱藏色情、暴露隱私等問(wèn)題。

　　聊天室滅絕了，但網(wǎng)紅并沒(méi)有。

　　2008年前后，整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)處于上升期，但視頻網(wǎng)站這一領(lǐng)域卻被看做是沒(méi)有前途的。“這個(gè)時(shí)候，網(wǎng)紅解救了一大批視頻網(wǎng)站。”有互聯(lián)網(wǎng)專(zhuān)家玩笑稱(chēng)。

　　當(dāng)時(shí)的視頻圈，最熱的不是“網(wǎng)紅”這個(gè)詞，而是“9158模式”。9158原是一家互聯(lián)網(wǎng)公司，其在網(wǎng)頁(yè)上成立視頻聊天室，通過(guò)一群漂亮的女主播歌唱、跳舞、賣(mài)萌、調(diào)情等方式吸引粉絲。粉絲為了得到女主播的芳心，經(jīng)常豪擲千金送虛擬禮物，女主播可以從中分成75%，9158可以分成20%。憑借這種方式，9158在2012年?duì)I收約10個(gè)億。

　　有報(bào)道稱(chēng)，當(dāng)時(shí)除了騰訊、愛(ài)奇藝、搜狐、優(yōu)酷土豆等一線(xiàn)視頻網(wǎng)站，那些還活著的中小視頻網(wǎng)站全面轉(zhuǎn)向“9158模式”。

　　這種模式后來(lái)被稱(chēng)為秀場(chǎng)模式，直至今日，也是最流行的方式之一。

　　揭秘 粉絲多，吸金能力強(qiáng)

　　在秀場(chǎng)模式下，從視頻網(wǎng)站轉(zhuǎn)型為“9158模式”的六間房聚集了一大批擅長(zhǎng)才藝的年輕主播，他們?cè)诹g房相當(dāng)于擁有了一個(gè)“網(wǎng)絡(luò)直播電視臺(tái)”，可以隨意展示自己，可以與喜歡自己的粉絲們互動(dòng)。

　　在3年前，與六間房簽約的主播就已超過(guò)3萬(wàn)人。在六間房秀場(chǎng)，每日直播總時(shí)長(zhǎng)已達(dá)到7000多小時(shí)，日均覆蓋人數(shù)達(dá)到500多萬(wàn)人。

　　對(duì)于傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)公司來(lái)說(shuō)，500萬(wàn)根本不算什么，但在六間房，這500萬(wàn)人將產(chǎn)生巨大的消費(fèi)能量。六間房盈利主要靠用戶(hù)對(duì)虛擬物品的消費(fèi)，在社交的過(guò)程中，用戶(hù)間可相互贈(zèng)送虛擬物品，如鮮花、蛋糕、跑車(chē)、飛機(jī)等，不同物品對(duì)應(yīng)價(jià)值不同的虛擬貨幣。

　　“在家里的電腦前唱唱歌，一個(gè)月掙幾萬(wàn)塊錢(qián)很正常。”六間房創(chuàng)始人劉巖說(shuō)。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，歌手和主播們?cè)诰€(xiàn)上唱歌，粉絲和觀(guān)眾線(xiàn)下打賞，這就是六間房的業(yè)務(wù)模式。這種模式下，一些歌手賺到的錢(qián)比傳統(tǒng)商業(yè)演出或在酒吧駐唱還多。一些人氣不高的歌手開(kāi)現(xiàn)場(chǎng)演唱會(huì)，不叫好也不太叫座，但六間房的一些人氣主播，在網(wǎng)上開(kāi)個(gè)在線(xiàn)生日會(huì)，粉絲購(gòu)買(mǎi)的虛擬蛋糕就達(dá)到數(shù)萬(wàn)，歌手從中會(huì)獲得不菲的提成收入。

　　對(duì)于這些用戶(hù)而言，上線(xiàn)不是為了聽(tīng)歌曲或脫口秀，而是為了營(yíng)造一個(gè)屬于自己的社區(qū)，消費(fèi)動(dòng)機(jī)也從最開(kāi)始的單純?cè)诰€(xiàn)聽(tīng)歌、買(mǎi)禮品送給自己喜歡的歌手，上升到為自己在社區(qū)內(nèi)的發(fā)言權(quán)買(mǎi)單。“在一萬(wàn)多人面前，坐輛跑車(chē)進(jìn)來(lái)，所有人都對(duì)他高呼萬(wàn)歲，有了這種感覺(jué)就很難離開(kāi)。”

　　發(fā)展 直播場(chǎng)景更加廣泛

　　在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，用戶(hù)存在大量的碎片化社交需求及多樣化的內(nèi)容消費(fèi)需求：興趣娛樂(lè)、學(xué)習(xí)充電和情感分享等，這些需求要用大量的碎片化內(nèi)容和場(chǎng)景去滿(mǎn)足。

　　這樣的需求下，應(yīng)運(yùn)而生的是移動(dòng)端直播APP，比如花椒和映客，傳統(tǒng)的音樂(lè)播放器APP也開(kāi)始涉足該領(lǐng)域，比如酷我音樂(lè)等。除此之外，作為音頻聚合平臺(tái)的考拉FM，也開(kāi)始玩直播。

　　盈利的模式?jīng)]有變，直播的方式也沒(méi)有變，改變的是場(chǎng)景。

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