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建網站當以留住訪客為目標

2019-08-01 09:37:59

一、網站的外觀要以符合訪客審美為標準，外觀也就是網站的視覺效果，建網站的具體細節(jié)可能無法一下子了解，但是外觀與視覺效果是能一眼看出來的，所以，在外觀上要盡可能的讓訪客感到眼前一亮的感覺。建網站在外觀方面一般包括多個方面，比如整體界面設計風格、字體、圖片、特效功能，以及他們之間的搭配等等元素。都是網站在外觀方面要考慮的問題，這里要求建網站人員對這些工作有一個合理的把握。并且要把重心放在網站頁面上第一屏上，所謂第一屏也就是網站沒有進行滾動而顯示的區(qū)域，現(xiàn)在建網站頁面的普遍高度都不低，所以滾動下來往往會有很多屏，想要留住人，要在這第一屏上面下功夫，如果第一屏都沒有任何瀏覽的欲望，那么訪客連滾動條都懶的滑動。

　　二、內容布局，站在用戶的角度建網站，內容自然不能落下，一些人可能會覺得無從下手，因為內容不能靠憑空捏造。其實只有換個角度來看內容并不難做，那就是站在訪客的角度來做內容，在這個信息時代，訪客上網自然是為了了解更多的信息。那么訪客需要了解什么信息呢，訪客想要了解的信息有很多，我們不可以全部放到網站上，而是只放與自身相關的信息，與自己不相關的信息訪客也沒必要到某一網站去了解，所以建每個網站都有其擅長的領域，訪客瀏覽網站時也是一樣，什么事情就上什么網站也是一種常識。當企業(yè)的網站上把當前領域的內容做到極致的時候，就是企業(yè)在網絡上稱霸這一行業(yè)領域的時候，可以說內容決定一切也不為過。

　　三、網站要頻繁的更新，剛經過建網站公司的網站不能放那幾十天半個月不去動，就算建的網站像一個詞典也經常會有新詞冒出來呢，所以網站要保持正常的更新頻率，一般情況下可以每天更新。如果建網站后長久不更新內容，那么網站就缺少活力，訪客來瀏覽了第一次覺得這個網站還不錯，等到下次再來的時候發(fā)現(xiàn)還是與上次一模一樣的內容，久而久之會覺得這是一個廢棄的網站，無人打理，也就不會再來進行訪問了，這樣也就不能達到留住用戶的目的，另外，除了留住老訪客，還要發(fā)展新的訪客，搜索引擎對于新訪客來說是一個穩(wěn)定的流量來源，保持內容更新也能幫助網站在搜索引擎中獲得一個靠前的排名，使訪客源源不斷，再通上以上細節(jié)留住訪客為企業(yè)的效益添磚加瓦。

短視頻2020發(fā)展趨勢

隨著春節(jié)的到來，對于不少網友來說，讓自己率先感受到年味的或許不是春運回家的列車，或者超市里琳瑯滿目的年貨，而是各大互聯(lián)網公司搞起的搶紅包大戰(zhàn)。

除了支付寶持續(xù)了幾年的“集卡”活動，短視頻平臺也是春節(jié)紅包的重要參與者。雖然這已經不是短視頻平臺第一次加入紅包大戰(zhàn)，但今年的意義卻更為特殊。短視頻經過幾年的疾速發(fā)展，也該到了分野劃疆的時候。平臺格局座次、內容生產、商業(yè)變現(xiàn)都會在這一年變得更加清晰明了。

娛sir對短視頻2020年可能發(fā)生的一些變化和走向做了一些預測，以此留證，以備明年打臉。

“快抖”鼎立，掉隊者出局

就在快手緊鑼密鼓為2020年春晚紅包奮戰(zhàn)的時候，抖音對外宣布了其日活已經超出4億。不知一直向著3億日活KPI沖刺的快手聽到這個消息時心里作何感想。不過也有消息說快手目前3億日活目標已經實現(xiàn)，但3億與4億依舊是一個不小的差距。

這個差距能否在2020年補足，要看快手的打法。但基本可以判定的是，短視頻市場會形成二者對壘的局面，其他玩家?guī)缀鯖]有撼動局面的可能?？赡苡腥藭?，這種情況不應該在去年就已經落定了嗎？但2018年抖音的突然爆發(fā)，可以說給整個短視頻行業(yè)帶來了巨大沖擊，在其之前，人們普遍認為快手已經是該領域的老大，孰知抖音的崛起勢能之大很快撕裂了原本的次序。這也給了其他選手一些積極信號：行業(yè)似乎還有機會。

但事實證明剛剛過去的2019年，短視頻行業(yè)幾乎演化為抖音快手的游戲，繼抖音之后，沒能再出現(xiàn)新的攪局者。如果說2019年一些入局者還心懷希望，到了今年他們不得不接受現(xiàn)實。

騰訊對微視的投入自后者重啟以來有增無減，今年春節(jié)也是投入了10億紅包進去，微信還在微信紅包中增加了“用微視發(fā)視頻紅包”的入口，這已經是朋友圈30秒微視視頻后，微信對微視的又一次導流。

值得一提的是，據(jù)“晚點LatePost”報道，快手已經與微信達成初步合作，快手將在除夕當天，為微信用戶準備專屬現(xiàn)金紅包。親兒子已經不是唯一，干兒子開始兼顧。

雖然騰訊曾多次表示對短視頻的重視，但接連的投入?yún)s始終濺不起水花，耐心總有耗盡的一天吧。所以2020年微視的走向會是一個未知數(shù)。曾經的短視頻明星美拍已經實打實地掉隊，眼看著美圖已經砍掉手機業(yè)務，不知道美拍今年是否會面臨同樣的終局。

抖音向左，快手向右

2019年大家說得最多的就是抖音、快手越來越像。加上快手對MCN大開懷抱，快手抖音雙運營已經是很多生產機構的標配，以至于二者的內容也出現(xiàn)越來越多的重合。

但基于二者原始的基因影響，今年兩個平臺應該還是會出現(xiàn)一些細分的內容分化，及商業(yè)模式的不同傾斜。

前幾天有傳字節(jié)跳動完成2019業(yè)績任務，營收超1400億元。不管消息真假，但可以肯定的是，抖音對于字節(jié)跳動營收貢獻必定不小。2020年抖音的廣告營收依舊不容小覷，龐大的流量面前品牌主對抖音的投放只會增加。

更重要的是，抖音過去兩年一直在深耕娛樂內容，如今已經是影視綜不可或缺的營銷宣發(fā)重地，影視劇開通官方抖音號已經成為常態(tài)，而過去以圖文為主的娛樂號也開始在抖音肆意生長。再就是明星藝人也紛紛入駐抖音。翻看抖音的熱搜，活脫脫就是視頻版的微博熱搜。甚至可以說，抖音越來越像微博的視頻版本。

娛樂正成為抖音的重要內容之一，這將有助于抖音擴充廣告上的營收。娛樂營銷向來是品牌主看重的營銷手段，此前的短視頻投放更多是基于內容營銷，而抖音娛樂內容的支撐無疑會為娛樂營銷帶來加持。此外，明星的加入，則更能讓娛樂營銷在粉絲經濟的助推下實現(xiàn)最大化轉化。

相比之下，受制于內容生態(tài)影響，快手的廣告營收一直不太高，直播則是其主要收入來源。2019年電商直播大爆發(fā)，讓快手電商有了更多可能。所以2020年，電商有可能會成為快手的核心收入來源之一，電商內容也會密集輸出。與抖音一樣，也會有越來越多的明星進入快手，但不同的是，明星更多可能是為了嘗試電商直播。

挖掘各自的優(yōu)勢，差異化發(fā)展，或許才是二者的未來走向。

其他

1. 帶貨達人/腰部網紅新機遇

在2019年電商直播風起，李佳琦、薇婭掀起一場場帶貨直播狂歡時，那些內容起家的頭部達人卻在帶貨方面表現(xiàn)不佳。

過去MCN機構孵化紅人的思路就是先做流量，再進行廣告變現(xiàn)?，F(xiàn)在電商直播的想象力已經有目共睹，這勢必會改變MCN打造紅人的路徑，電商紅人將是今年不少內容生產公司的發(fā)力重點。

基于私域流量的優(yōu)勢，快手上存在很多粉絲數(shù)量并非頭部但帶貨能力卻很強的紅人。過去短視頻紅人靠內容吸引粉絲，而到了電商直播，粉絲的購買行為更多是基于對主播的信任。因此對于電商達人而言，粉絲不在多，而在于忠誠。所以更多腰部賣貨達人迎來機會。

另外，隨著品牌主對短視頻營銷接受度的提高，他們也更加注重紅人投放的組合搭配，而不是一味追求頭部網紅。平臺的扶持也會為腰部網紅帶來更多可能。

2.短劇占領短視頻

短視頻內容形態(tài)從微綜藝、豎屏短劇，到Vlog不斷出新，今年Vlog即使再起風，估計還會像去年那樣瞬間平息。反而是短劇、微綜藝應該會進一步生長。就像前面提到的，很多影視綜都開始開通短視頻賬號，用戶已經習慣在短視頻平臺觀看一些“名場面”、花絮來替代從頭到尾的追劇/綜藝行為。

2020年短劇或許也會迎來最好的爆發(fā)點。而抖音等平臺對微綜藝的布局，也會加劇這一內容品類的發(fā)展。

3.變現(xiàn)真正實現(xiàn)多元化

2018年以前，短視頻的商業(yè)模式可以說幾乎全部來自廣告，2018年，電商慢慢起來。去年，知識付費也嶄露頭角。而今年，短視頻應該會在各個方面都將探索出一條清晰的路徑。