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到網(wǎng)上搜一下，網(wǎng)站推廣研究資料有很多，其中不乏很多有效的推廣方法。實(shí)際上，雖然電子商務(wù)建設(shè)和企業(yè)網(wǎng)站推廣的方法多，但是這些推廣的方法總是萬(wàn)便不離其宗的。很多時(shí)候，我們不需要那么多的推廣策略，需要的僅僅是，做好網(wǎng)站并且將選定的推廣方法更深入的執(zhí)行下去，這樣堅(jiān)持做下去網(wǎng)站就逐步在網(wǎng)上揚(yáng)名了!
一、定位分析
網(wǎng)站剖析：對(duì)網(wǎng)站的自身進(jìn)行解剖分析，目的是尋找到網(wǎng)站的基礎(chǔ)問(wèn)題所在；
電子商務(wù)定位：對(duì)企業(yè)網(wǎng)站進(jìn)行電子商務(wù)定位，明確網(wǎng)站的位置；
電子商務(wù)模式分析：分析網(wǎng)站的電子商務(wù)模式，研究與網(wǎng)站相匹配的電子商務(wù)模式；
行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析：行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的情況，行業(yè)網(wǎng)站的綜合分析；
網(wǎng)站發(fā)展計(jì)劃分析：電子商務(wù)網(wǎng)站短期規(guī)劃與長(zhǎng)期發(fā)展戰(zhàn)略的實(shí)施反饋分析等。
二、網(wǎng)站診斷
網(wǎng)站結(jié)構(gòu)診斷：網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)是否合理，是否高效，是否方便，是否符合用戶訪問(wèn)的習(xí)慣；
網(wǎng)站頁(yè)面診斷：頁(yè)面代碼是否精簡(jiǎn)，頁(yè)面是否清晰，頁(yè)面容量是否合適，頁(yè)面色彩是否恰當(dāng)；
文件與文件名診斷：文件格式，文件名等；
訪問(wèn)系統(tǒng)分析：統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)安裝，來(lái)路分析，地區(qū)分析，訪問(wèn)者分析、關(guān)鍵詞分析等；
推廣策略診斷：網(wǎng)站推廣策略是否有效，是否落后，是否采用復(fù)合式推廣策略等。
三、營(yíng)銷分析
關(guān)鍵詞分析：關(guān)鍵詞是否恰當(dāng)，關(guān)鍵詞密度是否合理等；
搜索引擎登錄分析：采用何種登錄方式，登錄的信息是否有效；
鏈接相關(guān)性分析：鏈接的人氣是否高，是否屬于相關(guān)性較大的鏈接；
目標(biāo)市場(chǎng)分析：對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行分析，研究目標(biāo)市場(chǎng)與營(yíng)銷的關(guān)系；
產(chǎn)品分析：分析產(chǎn)品的特性，產(chǎn)品的賣點(diǎn)等；
營(yíng)銷頁(yè)面分析：營(yíng)銷頁(yè)面設(shè)置的位置，營(yíng)銷頁(yè)面的內(nèi)容，營(yíng)銷頁(yè)面的第一感覺等；
營(yíng)銷渠道分析：所采用的營(yíng)銷之渠道如何，新的營(yíng)銷渠道如何開拓；
后續(xù)產(chǎn)品和服務(wù)分析：后續(xù)產(chǎn)品的開發(fā)，服務(wù)的情況反饋分析；
價(jià)格分析：價(jià)格如何，合理性等。
四、綜合優(yōu)化
網(wǎng)站的架構(gòu)優(yōu)化：結(jié)構(gòu)優(yōu)化，電子商務(wù)運(yùn)行環(huán)境優(yōu)化等；
網(wǎng)站頁(yè)面優(yōu)化：頁(yè)面布局，頁(yè)面設(shè)計(jì)優(yōu)化；
導(dǎo)航設(shè)計(jì)：導(dǎo)航的方便性，導(dǎo)航的文字優(yōu)化等；
鏈接整理：對(duì)網(wǎng)站的內(nèi)外鏈接進(jìn)行處理；
標(biāo)簽優(yōu)化設(shè)計(jì)：對(duì)相關(guān)標(biāo)簽進(jìn)行優(yōu)化設(shè)計(jì)。
五、整合推廣
網(wǎng)站流量推廣策略：關(guān)鍵還是流量問(wèn)題，這個(gè)過(guò)程中會(huì)用到許多網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法；
外部鏈接推廣：友情鏈接策略的使用；
病毒式營(yíng)銷策略：具體的策略需要靈活運(yùn)用；
其它推廣：關(guān)注網(wǎng)絡(luò)變化，開發(fā)新的推廣手段。
上述網(wǎng)站推廣的五個(gè)關(guān)鍵步驟統(tǒng)合了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、電子商務(wù) 、網(wǎng)站宣傳推廣和網(wǎng)站策劃等知識(shí)，稱之為不可不知的關(guān)鍵步驟是不為過(guò)的電商網(wǎng)站的特點(diǎn)決定了，
我們?cè)谘芯克麄冴P(guān)鍵詞定位的時(shí)候，要分為以下幾類：
第一，品牌關(guān)鍵詞，如：蘋果，聯(lián)想，IBM，東芝，TCL等等，這類關(guān)鍵詞如果在百度，GOOGLE里SEO排名居前三到五頁(yè)，那么就代表，品牌關(guān)鍵詞優(yōu)化情況優(yōu)秀，如果前十頁(yè)也沒(méi)有，那就無(wú)意義。我們可以看到“蘋果”關(guān)鍵詞在百度搜索時(shí)，京東排在第三頁(yè)。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的品牌關(guān)鍵字：九陽(yáng) 排百度第一頁(yè)如果霸占一個(gè)品牌關(guān)鍵詞就已經(jīng)足夠。
第二，產(chǎn)品型號(hào)關(guān)鍵詞，如飛科FS711剃須刀 ,蘋果（Apple）iPad 2 MC982CH/A,九陽(yáng)電壓力鍋JYY-50YL1, 這類的關(guān)鍵詞，京東和當(dāng)當(dāng)在百度排名多在第一，第二頁(yè)，排名效果非常好。比如百度搜索“九陽(yáng)電壓力鍋JYY-50YL1”，京東就在第一頁(yè)，亞馬遜也在第一頁(yè)。這類詞的特點(diǎn)是：有的人搜索時(shí)，喜歡帶型號(hào)搜索，或者對(duì)某型號(hào)非常清楚，精準(zhǔn)，購(gòu)買意向更足。還有一種情況是在網(wǎng)上看到這個(gè)產(chǎn)品，直接復(fù)質(zhì)粘帖到百度再搜索。這也是電商類網(wǎng)站比較常見的流量導(dǎo)入口。
第三，產(chǎn)品分類關(guān)鍵詞，按照電商網(wǎng)站的數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)劃分，打開電商網(wǎng)站可以看到旁邊的分類菜單。手機(jī)通訊，數(shù)碼攝影，廚房電器，衛(wèi)浴電器，這類為一級(jí)分類。數(shù)碼攝影里的，攝影，攝像。數(shù)碼配件，時(shí)尚影音為第二分類讀卡器，單反，錄音筆之類的為第三分類做為對(duì)比，我們?cè)賮?lái)看一下京東的分類他的一級(jí)分類如：家用電器，手機(jī)數(shù)碼，電腦產(chǎn)品 ，汽車用品，運(yùn)動(dòng)健康等他的二級(jí)分類如：大家電，生活電器，廚房電器，個(gè)護(hù)健康，五金家裝等。他的三級(jí)分類如：洗衣機(jī)，平板電視，電風(fēng)扇，電磁爐，手機(jī)電匯，筆記本等。在百度中，京東的一級(jí)分類：百度搜索“家用電器”，排第一頁(yè)，百度“手機(jī)數(shù)碼”，也在百度第一頁(yè)。其它的一級(jí)分類，自己去搜索看看。這里只是想說(shuō)明一個(gè)事情，在分類名沒(méi)有好的SEO表現(xiàn)下，相關(guān)的SEM投入是否增加，是要考慮的事情。反之SEO分類排名情況好的前提下，相應(yīng)的SEM投入應(yīng)該減少。其它的二級(jí)分類，三級(jí)分類，大家都可以按照上面的方法去看一下。京東和當(dāng)當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)都比較不錯(cuò)，比如二級(jí)分類的京東：例如：大家電，生活電器，手機(jī)通訊這些關(guān)鍵詞，都在百度排名第一頁(yè)，而且有的還是第一的位置。但這里我要強(qiáng)調(diào)一個(gè)事情：注意：在三級(jí)分類中京東的”U盤“這個(gè)三級(jí)分類，他沒(méi)有在百度中排名在第一頁(yè)，而是在搜索排名為12，也就是在第二頁(yè)，這時(shí)京東的SEM策略就是購(gòu)買這個(gè)關(guān)鍵詞投放。這就是我們常見大型B2C電商網(wǎng)站的SEM策略，如果這個(gè)關(guān)鍵詞的搜索量大，并且是主營(yíng)業(yè)務(wù)，在百度中的SEO表現(xiàn)沒(méi)有理想，那就用SEM來(lái)做補(bǔ)充。兩者是互相配合，互相彌補(bǔ)的關(guān)系。下面的一些關(guān)鍵詞種類，主要是針對(duì)SEM的，相對(duì)于上面我們主要講的三類關(guān)鍵詞，京東和當(dāng)當(dāng)，亞馬遜在SEM的投入力度也相當(dāng)高，排名都很靠前。
第四，產(chǎn)品品質(zhì)描述關(guān)鍵詞，如：正品行貨，最新上市，全國(guó)聯(lián)保，貨到付款，價(jià)格最低等等
第五，品牌產(chǎn)品綜合關(guān)鍵詞，如：蘋果手機(jī)，小米手機(jī)，IBM筆記本，美的空調(diào)，TCL平板電視等。
第六，購(gòu)物類關(guān)鍵詞，如：購(gòu)物，網(wǎng)購(gòu)，如何購(gòu)買筆記本，呼和浩特那里有購(gòu)物網(wǎng)站等，這類關(guān)鍵詞是以核心詞做的廣泛匹配。其實(shí)也是我們常說(shuō)的有購(gòu)買意向關(guān)鍵詞。
第七，優(yōu)惠信息關(guān)鍵詞，如：限時(shí)搶購(gòu) ，折扣券，禮品卡，打折卡，分期付款，免郵費(fèi)
第八，自身名稱及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相關(guān)關(guān)鍵詞，如：與自己有競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的，手遞手，縱橫商城，東鴿電器，糖醋網(wǎng)，華程網(wǎng)超，淘呼市等等 搜索這些詞的同時(shí)如果有你的網(wǎng)站排名那是件很愜意的事情。以上是一些電商網(wǎng)站針對(duì)分類SEO與SEM分析概況。
綜合來(lái)講，大型網(wǎng)站對(duì)SEO這些免費(fèi)流量是很重視的，SEM是一些長(zhǎng)尾詞的補(bǔ)充。需要注意的是電商網(wǎng)站優(yōu)化還有個(gè)重要的地方，就是客戶的評(píng)倫。京東的客服MM已經(jīng)出名了， 調(diào)侃客服的事件讓我們更加認(rèn)識(shí)到，個(gè)性化服務(wù)的必要性。京東有不少產(chǎn)品評(píng)倫頁(yè)面的排名都不錯(cuò)。與新蛋（自己曾經(jīng)參加過(guò)新蛋的SEO架構(gòu)工作）不同的是，它每條評(píng)論都動(dòng)態(tài)生成一個(gè)單獨(dú)頁(yè)面，而新蛋是一個(gè)產(chǎn)品下所有的評(píng)論只有一個(gè)頁(yè)面，利用這個(gè)方法京東的頁(yè)面數(shù)量比其它電商網(wǎng)站高出很多級(jí)別，從收錄情況可以看到相關(guān)數(shù)據(jù)。
電商網(wǎng)站的特點(diǎn)決定了，我們?cè)谘芯克麄冴P(guān)鍵詞定位的時(shí)候，要分為以下幾類：
一，品牌關(guān)鍵詞，
如：蘋果，聯(lián)想，IBM，東芝，TCL等等，這類關(guān)鍵詞如果在百度，GOOGLE里SEO排名居前三到五頁(yè)，那么就代表，品牌關(guān)鍵詞優(yōu)化情況優(yōu)秀，如果前十頁(yè)也沒(méi)有，那就無(wú)意義。我們可以看到“蘋果”關(guān)鍵詞在百度搜索時(shí)，京東排在第三頁(yè)。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的品牌關(guān)鍵字：九陽(yáng) 排百度第一頁(yè)如果霸占一個(gè)品牌關(guān)鍵詞就已經(jīng)足夠。
二，產(chǎn)品型號(hào)關(guān)鍵詞，
如飛科FS711剃須刀 ,蘋果（Apple）iPad 2 MC982CH/A,九陽(yáng)電壓力鍋JYY-50YL1, 這類的關(guān)鍵詞，京東和當(dāng)當(dāng)在百
度排名多在第一，第二頁(yè)，排名效果非常好。比如百度搜索“九陽(yáng)電壓力鍋JYY-50YL1”，京東就在第一頁(yè)，亞馬遜也在第一頁(yè)。這類詞的特點(diǎn)是：有的人搜索時(shí)，喜歡帶型號(hào)搜索，或者對(duì)某型號(hào)非常清楚，精準(zhǔn)，購(gòu)買意向更足。還有一種情況是在網(wǎng)上看到這個(gè)產(chǎn)品，直接復(fù)質(zhì)粘帖到百度再搜索。這也是電商類網(wǎng)站比較常見的流量導(dǎo)入口。
1：網(wǎng)站色調(diào)的調(diào)配和諧
色調(diào)在頁(yè)面里能夠起到好多種效果，利用強(qiáng)烈的對(duì)照可以凸顯頁(yè)面的核心，或是利用色調(diào)的調(diào)配，能夠讓網(wǎng)頁(yè)達(dá)到十分好的效果。通常情況下，頁(yè)面下方的色調(diào)都是比較濃重的，由于這樣可以壓制住頁(yè)面上方的色調(diào)。倘若不使用這種方法，整個(gè)網(wǎng)頁(yè)會(huì)顯得頭重腳輕，頁(yè)面底部的文字和圖片會(huì)有種飄出去的感覺。因此要讓整個(gè)頁(yè)面顯得比較均衡，必需有可以鎮(zhèn)得住其他顏色的色調(diào)。
分析網(wǎng)站制作中常見的問(wèn)題及解決方案中也說(shuō)過(guò)，一種比較顯眼的色調(diào)，倘若隨便安放在頁(yè)面中很容易顯得突兀，這樣對(duì)于凸顯核心或是Logo圖標(biāo)都會(huì)帶來(lái)負(fù)面影響。因此應(yīng)該在相稱的位置上添加和該色調(diào)同屬色系的顏色，這樣能夠弱化突兀感，減少視覺沖擊。
2：字體配置樣式不必過(guò)多
做網(wǎng)站時(shí)字體配置不要有過(guò)多的樣式，在進(jìn)行企業(yè)站點(diǎn)策劃格調(diào)上的操作時(shí)，總是覺得過(guò)多的字體能夠讓企業(yè)官網(wǎng)總體看起來(lái)不是特別的死板，其實(shí)并不是這樣。企業(yè)網(wǎng)站策劃將就的是策劃，而不是顏色的堆集和款式的堆集，要講究各種字體款式和顏色的運(yùn)用，這樣才能夠看出來(lái)網(wǎng)站策劃人員的技術(shù)實(shí)力和策劃功底，真正讓客戶領(lǐng)會(huì)到官網(wǎng)策劃的美感。
一般來(lái)說(shuō)，企業(yè)站點(diǎn)策劃中運(yùn)用到的字體不要高出是三種款式，這樣才不會(huì)看起來(lái)亂亂的。基本上客戶一打眼，就可以看到自己想要知道的訊息，而不是剛刷新出來(lái)便是濃妝艷抹的，一點(diǎn)核心都沒(méi)有。
3：做好網(wǎng)站總體分塊
在進(jìn)行企業(yè)網(wǎng)站策劃時(shí)，策劃師應(yīng)該依照企業(yè)網(wǎng)站內(nèi)容、網(wǎng)站格調(diào)對(duì)頁(yè)面總體進(jìn)行分塊。分塊其實(shí)是一項(xiàng)很重要又難以掌握的職責(zé)。頁(yè)面分塊不同于雜志分塊，雜志的分塊是有邊界的，雜志的策劃師可以經(jīng)過(guò)邊界來(lái)形成立體感，但頁(yè)面分塊弱化了邊界，由于電腦屏幕可以上下左右隨便移動(dòng)。
因此頁(yè)面分塊更加重要，可以經(jīng)過(guò)不同的顏色、框、線來(lái)進(jìn)行分塊，但分塊的素材不該該過(guò)于奪目，不要影響客戶對(duì)內(nèi)容的正常瀏覽。
4：網(wǎng)站務(wù)必使用高清圖片
任何官網(wǎng)都會(huì)使用圖片，倘若圖片夠高清、夠高質(zhì)的話，就會(huì)讓人覺得你的企業(yè)站點(diǎn)很有質(zhì)感，很有層次，不過(guò)，高清大圖多了的話，就要降低其他要素的使用，避免影響打開速度。同時(shí)，展示的圖片內(nèi)容要與企業(yè)官網(wǎng)主題相符，因而要花足夠的時(shí)間和腦力在圖片材料的收集分析上下功夫，才能使得網(wǎng)站有特色，能夠迎合客戶口味，得到客戶的點(diǎn)贊。
二. 網(wǎng)站建設(shè)中的seo設(shè)置
1：常用設(shè)置。
很多基本的seo設(shè)置也是必要的，典型的有301重定向，404錯(cuò)誤頁(yè)面，robots協(xié)議，網(wǎng)站地圖，圖片alt，基本的TKD設(shè)置。還有現(xiàn)在百度所推崇的mip改造，https改造等。
2：其他設(shè)置。
較為重要的點(diǎn)在于url的提前規(guī)劃，面包屑設(shè)置。
3：百度分享
百度推薦閱讀，百度站內(nèi)搜索等百度官方組件的設(shè)置使用。
三. 網(wǎng)站上線后的seo運(yùn)營(yíng)階段
1：內(nèi)容的組織，內(nèi)容為王的觀點(diǎn)永不過(guò)時(shí)，為搜索引擎提供大量的即時(shí)性，權(quán)威性內(nèi)容是根基；內(nèi)容更新頻率不宜過(guò)小；ugc方式產(chǎn)生內(nèi)容更為妥當(dāng)。
2：百度站長(zhǎng)平臺(tái)鏈接提交工具的使用，將網(wǎng)站產(chǎn)生的內(nèi)容第一時(shí)間提交給搜索引擎；注意屏蔽不需要讓搜索引擎收錄的內(nèi)容。
3：鏈接建設(shè)。關(guān)于鏈接建設(shè)，應(yīng)不局限于外鏈，還應(yīng)考慮到友情鏈接以及內(nèi)部鏈接。
類似于一個(gè)鏈條，網(wǎng)站建設(shè)與seo優(yōu)化都是不可或缺的，還有一些點(diǎn)不能做，諸如典型的蜘蛛池等黑帽SEO，站內(nèi)關(guān)鍵詞疊加作弊。也有一些點(diǎn)應(yīng)該做，諸如網(wǎng)站數(shù)據(jù)分析，IIS日志分析，不斷借鑒優(yōu)質(zhì)網(wǎng)站的優(yōu)質(zhì)原始，不斷對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行優(yōu)化，創(chuàng)新。
不斷用心，讓網(wǎng)站滿足細(xì)分用戶的搜索查詢需求，讓網(wǎng)站滿足搜索引擎收錄，排序，展現(xiàn)的維度，就是一個(gè)成功的網(wǎng)站。
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