到網上搜一下，網站推廣研究資料有很多，其中不乏很多有效的推廣方法。實際上，雖然電子商務建設和企業網站推廣的方法多，但是這些推廣的方法總是萬便不離其宗的。很多時候，我們不需要那么多的推廣策略，需要的僅僅是，做好網站并且將選定的推廣方法更深入的執行下去，這樣堅持做下去網站就逐步在網上揚名了!

　　 一、定位分析

　　網站剖析：對網站的自身進行解剖分析，目的是尋找到網站的基礎問題所在；

　　電子商務定位：對企業網站進行電子商務定位，明確網站的位置；

　　電子商務模式分析：分析網站的電子商務模式，研究與網站相匹配的電子商務模式；

　　行業競爭分析：行業競爭的情況，行業網站的綜合分析；

　　網站發展計劃分析：電子商務網站短期規劃與長期發展戰略的實施反饋分析等。

　　二、網站診斷

　　網站結構診斷：網站的結構是否合理，是否高效，是否方便，是否符合用戶訪問的習慣；

　　網站頁面診斷：頁面代碼是否精簡，頁面是否清晰，頁面容量是否合適，頁面色彩是否恰當；

　　文件與文件名診斷：文件格式，文件名等；

　　訪問系統分析：統計系統安裝，來路分析，地區分析，訪問者分析、關鍵詞分析等；

 　　推廣策略診斷：網站推廣策略是否有效，是否落后，是否采用復合式推廣策略等。

　　三、營銷分析

　　關鍵詞分析：關鍵詞是否恰當，關鍵詞密度是否合理等；

　　搜索引擎登錄分析：采用何種登錄方式，登錄的信息是否有效；

　　鏈接相關性分析：鏈接的人氣是否高，是否屬于相關性較大的鏈接；

　　目標市場分析：對目標市場進行分析，研究目標市場與營銷的關系；

　　產品分析：分析產品的特性，產品的賣點等；

　　營銷頁面分析：營銷頁面設置的位置，營銷頁面的內容，營銷頁面的第一感覺等；

　　營銷渠道分析：所采用的營銷之渠道如何，新的營銷渠道如何開拓；

　　后續產品和服務分析：后續產品的開發，服務的情況反饋分析；

　　價格分析：價格如何，合理性等。

　　四、綜合優化

　　網站的架構優化：結構優化，電子商務運行環境優化等；

　　網站頁面優化：頁面布局，頁面設計優化；

　　導航設計：導航的方便性，導航的文字優化等；

　　鏈接整理：對網站的內外鏈接進行處理；

　　標簽優化設計：對相關標簽進行優化設計。

　　五、整合推廣

　　 網站流量推廣策略：關鍵還是流量問題，這個過程中會用到許多網絡營銷方法；

　　外部鏈接推廣：友情鏈接策略的使用；

　　病毒式營銷策略：具體的策略需要靈活運用；

　　其它推廣：關注網絡變化，開發新的推廣手段。

　　上述網站推廣的五個關鍵步驟統合了網絡營銷、電子商務 、網站宣傳推廣和網站策劃等知識，稱之為不可不知的關鍵步驟是不為過的電商網站的特點決定了，

我們在研究他們關鍵詞定位的時候，要分為以下幾類：

　　第一，品牌關鍵詞，如：蘋果，聯想，IBM，東芝，TCL等等，這類關鍵詞如果在百度，GOOGLE里SEO排名居前三到五頁，那么就代表，品牌關鍵詞優化情況優秀，如果前十頁也沒有，那就無意義。我們可以看到“蘋果”關鍵詞在百度搜索時，京東排在第三頁。當當網的品牌關鍵字：九陽   排百度第一頁如果霸占一個品牌關鍵詞就已經足夠。

　　第二，產品型號關鍵詞，如飛科FS711剃須刀 ,蘋果（Apple）iPad 2 MC982CH/A,九陽電壓力鍋JYY-50YL1, 這類的關鍵詞，京東和當當在百度排名多在第一，第二頁，排名效果非常好。比如百度搜索“九陽電壓力鍋JYY-50YL1”，京東就在第一頁，亞馬遜也在第一頁。這類詞的特點是：有的人搜索時，喜歡帶型號搜索，或者對某型號非常清楚，精準，購買意向更足。還有一種情況是在網上看到這個產品，直接復質粘帖到百度再搜索。這也是電商類網站比較常見的流量導入口。

　　第三，產品分類關鍵詞，按照電商網站的數據結構劃分，打開電商網站可以看到旁邊的分類菜單。手機通訊，數碼攝影，廚房電器，衛浴電器，這類為一級分類。數碼攝影里的，攝影，攝像。數碼配件，時尚影音為第二分類讀卡器，單反，錄音筆之類的為第三分類做為對比，我們再來看一下京東的分類他的一級分類如：家用電器，手機數碼，電腦產品 ，汽車用品，運動健康等他的二級分類如：大家電，生活電器，廚房電器，個護健康，五金家裝等。他的三級分類如：洗衣機，平板電視，電風扇，電磁爐，手機電匯，筆記本等。在百度中，京東的一級分類：百度搜索“家用電器”，排第一頁，百度“手機數碼”，也在百度第一頁。其它的一級分類，自己去搜索看看。這里只是想說明一個事情，在分類名沒有好的SEO表現下，相關的SEM投入是否增加，是要考慮的事情。反之SEO分類排名情況好的前提下，相應的SEM投入應該減少。其它的二級分類，三級分類，大家都可以按照上面的方法去看一下。京東和當當的表現都比較不錯，比如二級分類的京東：例如：大家電，生活電器，手機通訊這些關鍵詞，都在百度排名第一頁，而且有的還是第一的位置。但這里我要強調一個事情：注意：在三級分類中京東的”U盤“這個三級分類，他沒有在百度中排名在第一頁，而是在搜索排名為12，也就是在第二頁，這時京東的SEM策略就是購買這個關鍵詞投放。這就是我們常見大型B2C電商網站的SEM策略，如果這個關鍵詞的搜索量大，并且是主營業務，在百度中的SEO表現沒有理想，那就用SEM來做補充。兩者是互相配合，互相彌補的關系。下面的一些關鍵詞種類，主要是針對SEM的，相對于上面我們主要講的三類關鍵詞，京東和當當，亞馬遜在SEM的投入力度也相當高，排名都很靠前。

　　第四，產品品質描述關鍵詞，如：正品行貨，最新上市，全國聯保，貨到付款，價格最低等等

　　第五，品牌產品綜合關鍵詞，如：蘋果手機，小米手機，IBM筆記本，美的空調，TCL平板電視等。

　　第六，購物類關鍵詞，如：購物，網購，如何購買筆記本，呼和浩特那里有購物網站等，這類關鍵詞是以核心詞做的廣泛匹配。其實也是我們常說的有購買意向關鍵詞。

　　第七，優惠信息關鍵詞，如：限時搶購 ，折扣券，禮品卡，打折卡，分期付款，免郵費

　　第八，自身名稱及競爭對手相關關鍵詞，如：與自己有競爭關系的，手遞手，縱橫商城，東鴿電器，糖醋網，華程網超，淘呼市等等 搜索這些詞的同時如果有你的網站排名那是件很愜意的事情。以上是一些電商網站針對分類SEO與SEM分析概況。

　　綜合來講，大型網站對SEO這些免費流量是很重視的，SEM是一些長尾詞的補充。需要注意的是電商網站優化還有個重要的地方，就是客戶的評倫。京東的客服MM已經出名了， 調侃客服的事件讓我們更加認識到，個性化服務的必要性。京東有不少產品評倫頁面的排名都不錯。與新蛋（自己曾經參加過新蛋的SEO架構工作）不同的是，它每條評論都動態生成一個單獨頁面，而新蛋是一個產品下所有的評論只有一個頁面，利用這個方法京東的頁面數量比其它電商網站高出很多級別，從收錄情況可以看到相關數據。

　　電商網站的特點決定了，我們在研究他們關鍵詞定位的時候，要分為以下幾類：

　　一，品牌關鍵詞，

　　如：蘋果，聯想，IBM，東芝，TCL等等，這類關鍵詞如果在百度，GOOGLE里SEO排名居前三到五頁，那么就代表，品牌關鍵詞優化情況優秀，如果前十頁也沒有，那就無意義。我們可以看到“蘋果”關鍵詞在百度搜索時，京東排在第三頁。當當網的品牌關鍵字：九陽   排百度第一頁如果霸占一個品牌關鍵詞就已經足夠。

　　二，產品型號關鍵詞，

　　如飛科FS711剃須刀 ,蘋果（Apple）iPad 2 MC982CH/A,九陽電壓力鍋JYY-50YL1, 這類的關鍵詞，京東和當當在百
度排名多在第一，第二頁，排名效果非常好。比如百度搜索“九陽電壓力鍋JYY-50YL1”，京東就在第一頁，亞馬遜也在第一頁。這類詞的特點是：有的人搜索時，喜歡帶型號搜索，或者對某型號非常清楚，精準，購買意向更足。還有一種情況是在網上看到這個產品，直接復質粘帖到百度再搜索。這也是電商類網站比較常見的流量導入口。

一、首先要做到的就是提供用戶需要的內容，這是作為一個網站最關鍵的靈魂部分，先不管其它因素，在建網站時就應該對內容有所規劃，而不是網站都建完了再去東拼西湊的尋找內容，要做到網站一建好，就有內容可以顯示，當用戶來到網站時能夠及時有效的找到需要的內容。理論上也只有內容才是用戶造成二次甚至是以后多次訪問的必備條件。

　　我們在平時訪問一個網站時，并不會平白無故的去收藏某個網站，而是這個網站至少要滿足兩個條件：一個就是這個網站的內容是用戶需要的內容，而另一個條件則是這些內容太多，無法一時就能閱覽完畢，或是看了一遍之后發現內容很有用，但是記不住，只能通過收藏的方式先將網站保存下來，以便后期需要的時候能夠快速的找到這個網站。還有一種原因是以上條件都具備，收藏只是為了等待內容的更新，比如一些新聞、媒體類的網站。企業建網站要持續保持內容的更新，同時保持內容來源的原創性，復制別的人內容可能會取得一時的效果，但不是企業網站發展的長久之計，只有堅持更新用戶需要的原創內容。使網站上每天都有新的內容出現，讓網站的內容具備以上的幾個條件，從而提高網站在用戶心中的分量，變得更容易被收藏。

　　二、在風格方面不能太差，不能雜亂而影響閱讀。網站不能單純的將之當作為一個程序，其實際存在的意義是一個傳播工具，把企業的信息傳播到網絡中去，讓更多的人知曉，所以在視覺方面至少要做到利于瀏覽，在風格方面不要求過于酷炫，因為用戶并不是來看效果的，想看效果完全不用通過網站，而是來查看內容信息的。所以風格方面要考慮怎樣簡單有效的將信息展示給用戶，而不是繞來繞去像是捉迷藏一樣，這樣只會使用戶的耐心被快速的消磨殆盡、怒關網站。

　　三、根據用戶不同的需求從而在網站上實現不同的功能，比如建網站公司開發的一些教育機構企業的報名系統。一些商城企業網站的節日促銷系統等等，都是根據不同用戶的需求而開發出來的特殊功能能提升網站在用戶心中的分量，這一點只適用于某個行業，換個行業也許就用不到了，所以根據行業不同，功能也是多種多樣，重在功能實用，而非功能的數量，亂用則對用戶毫無幫助，甚至還會影響網站打開的速度，得不償失。

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