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谷歌排名算法的新思想變革

2017-12-01 11:07:36

有一些企業跟我咨詢SEO，說有一些機構信誓旦旦確保他們的某一些大詞，在一兩個月內就能排到首頁的很前面。這樣的績效保證，讓各個不精通互聯網的傳統企業主紛紛慷慨解囊。我只是提醒他們——越快上去的，也越快下來。越快下來的，恐怕就再也難以重回去。

　　純黑帽的玩法難度越來越大，其實不是不能做，而是越來越難在金錢成本、時間成本、學習成本和實際收益之間達到過去能夠容易達到的平衡。

　　白加黑的玩法也比過去困難，因為刀尖上舔血，很容易就把自己黑進去了。不過把白加黑的思路，理解成“灰”思路，似乎還有一點意思。比如，在論壇中發一些有營養有內容的帖子，然后合理的帶上你的網站的外鏈，“面相和善”地推薦給朋友們，其實是Google歡迎的。

　　Google排名的新思想似乎某種程度上“鼓勵”了這種做法。在過去，Google的排名算法思想中很明確地提到了要注意“links”，而現在“links”似乎不再那么直白的被提及。Erik Baemlisberger，SEO界的知名專家，最先注意到Google的這種改變，在Google的Ranking Help文章中，有這樣的表述：“In general, webmasters can improve the rank of their sites by creating high-quality sites that users will want to use and share. （總體上，用戶喜聞樂見和樂于分享的高質量網站能夠在排名上有更好表現）”。而過去，同樣的這個文章的表述是：“In general, webmasters can improve the rank of their sites by increasing the number of high-quality sites that link to their pages. （總體上，為自己的網站帶來更多高質量網站的鏈接，能夠增進排名）”。二者的變化顯而易見，如下圖所示：

　　上文字引用自：http://searchenginewatch.com/article/2276448/Google-Improve-Your-Sites-Rank-by-Building-High-Quality-Sites-Not-links

　　外鏈還有作用嗎？顯然還有，但強調“分享”二字，意味著社交類網站的鏈接會變得更加重要。而那些不怎么努力去“經營”外鏈的站長，或許也還有生存領地，只不過對于內容的要求，尤其是原創性（因為新的表述中有creating這個詞）以及更新，看得更重了。

　　SEO的變化是顯著的，過去我們會思考“搜索引擎會不會認為我的網站不錯”。但現在這個思維在逐步過時，我們更多思考“用戶會不會認為我的網站不錯”。如果用戶喜愛我的網站，搜索引擎的排名不應該太差。

　　在新的表述中，另一個值得注意的地方是“users will want to use”。Google并沒有解釋它如何評價一個網站是不是受到了用戶的歡迎。如果僅僅從流量的多少來看用戶的喜好，顯然是有失偏頗的。Google應該聰明到能夠大致通過判斷用戶的行為來決定是否一個網站真的是用戶樂于使用的。

　　Google在過去曾經提到，還沒有但不排除通過Google Analytics的數據來優化SEO排名。幾年過去了，Google是否已經開始使用GA中的數據來判斷網站的優劣了呢？

　　如果是這樣，純技術角度的SEO難度實際上加大了。我看到一個趨勢，有一些新站，他們沒有經過太多的off-site優化（指外鏈之類的站外優化行為），只是有一些好的on-site優化行為，即在短時間內獲得了相當不錯的排名，但一段時間之后，它們雖然沒有進入沙盒，但排名卻又顯著降低了。

　　Google難道在通過這樣的方式做測試？——升高你的網站的排名 –> 幫你弄一點流量 –> 看看這些流量有什么行為 –> 判斷用戶是否喜歡你的網站。

　　不排除，畢竟誰也不能真正知道Google正在干什么。但毫無疑問，Google變得越來越智能，并非僅僅只是它的算法，而是它擁有包括GA之內的，其他網站無法企及的大數據。

　　SEO將很快變得徹底不同。有一些企業跟我咨詢SEO，說有一些機構信誓旦旦確保他們的某一些大詞，在一兩個月內就能排到首頁的很前面。這樣的績效保證，讓各個不精通互聯網的傳統企業主紛紛慷慨解囊。我只是提醒他們——越快上去的，也越快下來。越快下來的，恐怕就再也難以重回去。

　　純黑帽的玩法難度越來越大，其實不是不能做，而是越來越難在金錢成本、時間成本、學習成本和實際收益之間達到過去能夠容易達到的平衡。

　　上文字引用自：http://searchenginewatch.com/article/2276448/Google-Improve-Your-Sites-Rank-by-Building-High-Quality-Sites-Not-links

　　在新的表述中，另一個值得注意的地方是“users will want to use”。Google并沒有解釋它如何評價一個網站是不是受到了用戶的歡迎。如果僅僅從流量的多少

響應式網站和普通網站的優劣勢

隨著生活節奏加快，人的需求也相應增高，互聯網行業也不例外，各企業主對網站建設的要求也增高，很多企業都選擇了響應式網站設計。然而很多對于seo來說，響應式網站優化與單獨pc與移動站優化一直存在爭議，也有很多新手seo分不清楚到底哪個類型對網站優化更友好。那么響應式網站優化有什么優缺點呢？

響應式網站優化優點

①節約建站成本

很多人覺得制作響應式網站工期很長，會增加成本，其實是錯誤的。響應式網站只需要設計一套pc端的設計圖，就可以了，至于移動端與平板電腦上面的展現前端人員調css樣式就可以了。而分開做單獨的移動端，那么需要出兩套設計圖，這增加了網頁設計的成本。一般企業網站而言工時主要還是用在了網頁設計上面，建站過程中雖然響應式設計匯增加一部分前端人員切圖時間，但是這個時間增加的相對設計來說還是比較少的。

②URL永遠同步一致

響應式網站設計在適配到移動端的時候，雖然調節了網頁布局，但是其URL不會發生變化，這對于SEO來說是非常大的優勢。移動端在百度熊掌號沒有推出之前，實際上是沒有單獨針對移動端排名的算法的，甚至收錄也是。當pc網站收錄/有排名了以后，移動端的收錄與排名是根據適配規則繼承pc端網站而來的，只不過在繼承地過程中，搜索引擎會根據移動端瀏覽體驗再進行微調。

③內容一致，形象更統一，用戶體驗良好。

大家都知道，響應式網站適配到移動端的時候是調節了css樣式，整體內容與pc端基本上是保持一致的，比如顏色，每個頁面板塊內容等。這對于老訪客而言，用戶體驗更好，不管是在pc端還是在移動端它們的操作瀏覽體驗都是一致的。而用戶體驗又是SEO中非常重要的一塊，占據著絕對地位。

響應式網站優化缺點

①加載速度相對于單獨移動站較慢

響應式網站因兼容多個屏幕尺寸，所以需要寫多套css樣式，適配到不同分辨率上面需要加載調整css樣式與圖片彈性伸縮來適應于瀏覽者當前屏幕，這就導致加載時間較長，另外很多網站中的圖片因為公用關系本身PC上面的尺寸就比較大，導致在手機上去看還是同樣大的尺寸，也是導致網站加載過慢的一個因素，對于網站優化而言，網頁加載速度又很重要，尤其移動端優化需要在1.5s內完成。相對于單獨的移動端網站，響應式網站加載速度要弱一點。

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②選詞布局的尷尬

PC端搜索所展現的網頁標題在32個漢字，而移動端需要控制在20個字以內，然而響應式網站需要移動端與pc端保持一致，因為url未發生變化，不能定義兩個不同的網頁標題。想pc端與移動端都完全展現寫不一樣的標題只能單獨地移動站來實現。同理，想設置不同的描述與關鍵詞也是需要單獨移動端來展現。這里可能有些同行會說pc端與移動端做一樣的詞，十二君想說的是用戶用pc與移動的搜索習慣是不同的，比如有些詞是pc端搜索量較高，有些詞又是移動端搜索量較高，如果做的關鍵詞較多，pc端與移動端的關鍵詞差別又比較大，那么只能放棄一部分關鍵詞，畢竟一個網站承載地關鍵詞是有限，只能取下折中的辦法。若是用單獨移動站與單獨pc站來做詞，那么可以讓流量最大化，這是響應式網站優化無法取代的優勢。

③個別行業感官體驗不友好

大家都知道響應式網站適配到移動端主要是繼承pc端的樣式與內容，針對一些特別行業，移動端用戶的瀏覽習慣于pc端是相差巨大的，比如電商平臺pc端內容會很豐滿，但是適配到移動端，會導致頁面極長。若是想針對兩個端口根據用戶瀏覽習慣做風格差異化較大的UI界面，這對于響應式網站來說無疑是非常痛苦的，這個時候一般就選擇單獨移動端設計了。