扯扯淡：四大搜索引擎在站長圈的發(fā)展走向

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扯扯淡：四大搜索引擎在站長圈的發(fā)展走向

2016-07-04 16:23:15

我知識面窄，僅限于中小創(chuàng)業(yè)者和站長群體，講的不全面請多包涵，本文不談SEO只談趨勢。由于這兩年接觸的比較多，還是可以談?wù)勥@兩年四大搜索引擎的發(fā)展走向(站長方面)和扯扯淡。各家搜索引擎從渠道開始向下發(fā)展，籠絡(luò)越來越多的草根大牛。

1，百度—繼續(xù)圍城

百度站長平臺是當(dāng)前與草根站長聯(lián)系最緊密的部門，在2013年站長平臺舉辦了6場宣講會，游遍了創(chuàng)業(yè)群體最集中的幾個城市。很大程度上宣講了百度搜索技術(shù)，讓更多人從正面對待百度算法的每一次變動。2013年，百度算法每一次變動在已不會像2012年那樣引起數(shù)萬站長群體而攻之的局面了。雖然不是掙錢的部門，但基本上給百度搜索樹立了正面形象，通過2-3年的努力，讓百度的每一次算法變的“高大上”起來。建議百度方面多給站長平臺點(diǎn)活動經(jīng)費(fèi)。

預(yù)計(jì)幾年百度站長平臺推出的功能將更加“人性化”、“Google化”，同時百度方面講會進(jìn)一步接觸站長，宣講會的城市會增加幾個(成都、廈門、西安)可能是目標(biāo)之一。

百度聯(lián)盟、百度統(tǒng)計(jì)、百度分享、SiteApp、廣告管家、百度指數(shù)、百度推廣、風(fēng)云榜、開發(fā)者中心、移動統(tǒng)計(jì)，百度幾乎囊括了所有與站長有關(guān)的工具與服務(wù)，照這趨勢發(fā)展，連中國大媽都可以在移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域有一番作為。

百度之夜沙龍

(圖為百度站長平臺在上海舉辦的“百度之夜”沙龍活動，演講人正在神秘團(tuán)隊(duì)lee的代言人王淘)

2，搜狗—潛力股

隨著2013年搜搜并入搜狗，騰訊網(wǎng)對搜狗的支持，搜狗的市場份額不會漲太多(哈哈，人艱不拆)。但2013年盧松松卻著實(shí)感到搜狗在站長圈、創(chuàng)業(yè)圈的人脈擴(kuò)張。

2013年站長大會結(jié)束后，搜狗特地在三里屯的酒吧招待了外地來京的站長，這也是我第一次進(jìn)距離接觸搜狗，認(rèn)識了不少朋友。

不巧的是在搜狗招待站長的同時，百度就是200米開外的另一家就把招待站長。是機(jī)緣巧合還是有意為之?俺不知道。因?yàn)閮杉艺写恼鹃L、創(chuàng)業(yè)者群體高度重合。當(dāng)天站長大會之夜，一批人呈“打醬油”式的跑場，像圖王、郭吉軍、A5強(qiáng)子等會議狂人忙的不亦樂乎。我和牟長青等人也在酒吧來回跑。

任何一家搜索公司的廣告聯(lián)盟是最掙錢也是最活躍的部門，與“高大上”的百度聯(lián)盟相比，搜狗聯(lián)盟采取的是廣撒網(wǎng)重點(diǎn)捕撈策略，2013年，搜狗也從之前的大渠道慢慢轉(zhuǎn)向了中小創(chuàng)業(yè)者，辦的最好的就是搜狗聯(lián)盟，這一年搜狗成立站長公社、聯(lián)盟答謝會，并跑了不少城市宣講，起到了很好的宣傳作用。目前已經(jīng)有一批特色網(wǎng)站、牛站掛了搜狗聯(lián)盟廣告，下面該輪到中小網(wǎng)站、特色網(wǎng)站了。

但是僅僅靠幾場會議，請吃吃飯就能拉攏牛站嗎?顯然不行，搜狗聯(lián)盟廣告主、單價都比不上百度聯(lián)盟，怎么辦，還是要推出的務(wù)實(shí)的東西。這不13年搜狗也整了個站長平臺，但低調(diào)的只能靠人爆料。搜狐暢言，依然采用大站優(yōu)先策略，如果它能做好，必將成為個人網(wǎng)站評論集散地，籠絡(luò)一大批個人屌絲站長，不與百度直接沖突，但也讓他接受。如果在今年搜狗把網(wǎng)頁評級“SR”重點(diǎn)推廣，增強(qiáng)站長信任感。讓SR成為評價網(wǎng)站的指標(biāo)之一的話，會很不錯。

新搜狗、大夢想，用搜狗自己的推廣語做收尾再合適不過了，但如何把夢想變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，還需要加把勁。

騰訊投資搜狗

(圖為騰訊投資搜狗，占股40%，當(dāng)天下午新搜狗領(lǐng)導(dǎo)人的定妝照)

3,360搜索—剛開始

之前和360的朋友聊過，百度說我的市場份額在70%以上，360說扯淡，我們都到30%了，你讓搜狗、Google情何以堪?

360搜索這一年低調(diào)潛行，它更像是一個獨(dú)立公司，只是掛了個360的牌子。按照公司人的說法是：老周的思路就是放養(yǎng)。放權(quán)給員工，只要你有能力，并說服我。你就可以按照自己的思路做事。這一年。360搜索的數(shù)據(jù)量越來越大，功能上越來越像百度。

360推出的站長平臺、但一直不溫不火其原因還是功能一般，特點(diǎn)不突出。另外一方面不管好壞，搜索結(jié)果大部分都能放出來，根本不需要優(yōu)化嘛，這平臺貌似就是個擺設(shè)。

紅番茄、照妖鏡這兩塊功能太牛逼了，雖然只是模仿，但依托360瀏覽器的優(yōu)勢，迅速干掉其他其他評分網(wǎng)站，這功能目的給普通用戶使用，但可預(yù)見未來站長會越來越重視360紅番茄，目前已經(jīng)又不少人在刷了。如果未來360搜索考慮公布其類似Google PR的數(shù)值的話，紅番茄、照妖鏡是兩個很重要的數(shù)據(jù)源。

360網(wǎng)站衛(wèi)士，比較重要的一部門，從域名解析徹底綁定了網(wǎng)站，通過與各個IDC合作，估計(jì)以有上百萬網(wǎng)站在使用網(wǎng)站衛(wèi)士了，最重要的是還免費(fèi)，直接干了百度加速樂和安全寶。13年不定期的推出各種計(jì)劃(如風(fēng)行計(jì)劃)，不僅保證了媒體曝光度還增加了用戶的信任感。雖然不知道這些計(jì)劃干嘛用的……

有渠道就有流量和廣告主，這不360已經(jīng)開始大力推進(jìn)渠道建設(shè)了，與個人站無關(guān)，有關(guān)的是360的朋友說，我們也打算弄幾場跟站長有關(guān)的會，到時候你要來哦。

360總監(jiān)郭吉軍與MM的合影

(圖為2013年中國創(chuàng)業(yè)者、站長大會現(xiàn)場，在360網(wǎng)站衛(wèi)士易拉寶前，總監(jiān)郭吉軍與MM的合影)

4，Google—別提了

哎，別提了，漸行漸遠(yuǎn)的Google。自從搜索推出中國后，和站長聯(lián)系最緊密的就是adsense部門了。時至今日，作為個人站首選的聯(lián)盟廣告adsense走的還是大渠道路子，不是這家公司拿了代理權(quán)又是那家公司有合作，和小站長聯(lián)系的不緊密。

而Google網(wǎng)站管理員工具也只是簡單翻譯了一下搬到了國內(nèi)使用，直接導(dǎo)致盧松松博客獲取Google的站長信息幾乎都來自Matt Cutts的只言片語。估計(jì)未來我們所獲得的信息都會滯后許久，下次工作人員能不能把翻譯的語言寫的通俗點(diǎn)?而且現(xiàn)在Google站長論壇也不是那么活躍了。

參觀Google北京公司

(圖為盧松松那年去Google公司半日游，偷拍了張辦公室和接待MM)

寫在最后：

做渠道是要任務(wù)、其次是大站、牛站，最后是草根創(chuàng)業(yè)者和個人站，如果渠道、大站都籠絡(luò)的差不多了，接下來就到你了，也許就明天，幾大搜索引擎的市場部門就會找到你，請做好準(zhǔn)備。

網(wǎng)站優(yōu)化SEO關(guān)鍵字如何布局？

一、關(guān)鍵詞部署方法
建議企業(yè)站長在部署關(guān)鍵詞之前要對關(guān)鍵詞進(jìn)行分組，只有分組后的關(guān)鍵詞才會有專屬的去向。這里的分組是指：根據(jù)網(wǎng)站頁面類型來對選擇出的關(guān)鍵詞進(jìn)行分組，包括：哪些詞適合首頁和核心目錄頁；哪些詞適合拓展子目錄頁;哪些詞適合專題頁面；哪些詞適合布局到內(nèi)容頁面中；哪些詞適合做站內(nèi)資源聚合頁面；哪些詞不適合已有的網(wǎng)頁類型，需要設(shè)計(jì)新類型的網(wǎng)頁等。

而且在對關(guān)鍵詞進(jìn)行分組的時候要考慮到：關(guān)鍵詞的長度、搜索量、競爭強(qiáng)度、詞性、商業(yè)價值以及所屬細(xì)分類別等因素。通過整合這些因素把關(guān)鍵詞分成核心關(guān)鍵詞、目標(biāo)關(guān)鍵詞、流量詞、長尾詞等，以輔助這些關(guān)鍵詞在網(wǎng)站中部署。同時這些因素都決定了某個關(guān)鍵詞是不是適合某一類頁面，是不是可以是資源得到有效的利用，其實(shí)也直接影響到后需要關(guān)鍵詞在網(wǎng)站中的布局。所以根據(jù)自己網(wǎng)站具體情況、內(nèi)容數(shù)據(jù)量和網(wǎng)站目的來對選擇出的關(guān)鍵詞進(jìn)行分組。
根據(jù)關(guān)鍵詞分組后可以得出，一些高搜索量、高競爭強(qiáng)度、高行業(yè)地位的關(guān)鍵詞可以放在網(wǎng)站首頁和主要欄目頁面上進(jìn)行優(yōu)化，而其他關(guān)鍵詞根據(jù)本身的搜索量、長短性質(zhì)、規(guī)范程度等可以布局到內(nèi)容頁面、專題頁面和聚合頁面中優(yōu)化。
如果搜索量小且長尾的關(guān)鍵詞可以部署到新增的內(nèi)容中去，對于內(nèi)容頁面，可以選擇分配給網(wǎng)編人員并進(jìn)行內(nèi)容寫作，如果沒有網(wǎng)編則不需要分配，自己去整就可以了。不曉得大家有沒有發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在都是這么去做的，已經(jīng)主流了。但是有一點(diǎn)要注意，很多人在內(nèi)容這塊沒有做好質(zhì)量的把控，容易把網(wǎng)站做成內(nèi)容農(nóng)場，致使遭到搜素引擎的懲罰。醫(yī)療是典型的案例。而且A5營銷在給客戶網(wǎng)站做SEO診斷的時候，發(fā)現(xiàn)不少傳統(tǒng)企業(yè)網(wǎng)站因?yàn)閮?nèi)容這塊的長尾詞部署再加上內(nèi)容寫作造成內(nèi)容農(nóng)場，最終被搜索引擎懲罰，所以企業(yè)站長要注意下這塊。
另外，如果傳統(tǒng)企業(yè)有SEO團(tuán)隊(duì)的話，建議針對所有關(guān)鍵詞集中打散分詞，然后把分詞后的詞進(jìn)行重新分組，然后讓每一位網(wǎng)編都分得一些詞，并讓網(wǎng)編每天瀏覽一遍分到的詞，然后把這些關(guān)鍵詞融合到每天需要寫的文章內(nèi)容里。其實(shí)這樣做并不是要求他們按照關(guān)鍵詞進(jìn)行寫作，而是要求他們在寫作行業(yè)內(nèi)容時，可以有意無意的把關(guān)鍵詞布局到內(nèi)容中，這樣做可以避免網(wǎng)站成為內(nèi)容農(nóng)場，也可以把挖掘出的關(guān)鍵詞部署到內(nèi)容中去。經(jīng)過分詞，再加上網(wǎng)編的自然化寫作，會使得網(wǎng)站獲得更多長尾詞流量。
二、關(guān)鍵詞部署原則
一般傳統(tǒng)企業(yè)網(wǎng)站站長在為網(wǎng)站部署關(guān)鍵詞時，要遵守一些原則，這些原則可以為部署關(guān)鍵詞帶來一些優(yōu)勢，比如減少作弊、減少關(guān)鍵詞競爭等，所以原則很重要，下面簡單的看一下：
1、除了內(nèi)容頁面外的頁面，部署的關(guān)鍵詞最好是規(guī)范的關(guān)鍵詞，沒有太多定語形容詞。
2、每個頁面只需要部署2-3個關(guān)鍵詞，千萬不要部署很多關(guān)鍵詞。
3、對于太相近的關(guān)鍵詞或同義詞要進(jìn)行組合部署，盡可能分配到一個頁面中，如果站內(nèi)資源豐富，可以進(jìn)行單獨(dú)部署。
4、除了內(nèi)容頁面外的頁面，頁面之間的關(guān)鍵詞不可重復(fù)，甚至不要太相近。
在部署網(wǎng)站關(guān)鍵詞時，之所以有這些原則也是因?yàn)楸苊庵粸镾EO而把網(wǎng)站做成垃圾站，并且避免重復(fù)頁面之間由關(guān)鍵詞沖突而產(chǎn)生的內(nèi)部競爭。對于內(nèi)容頁面，需要網(wǎng)編把關(guān)鍵詞自然的融合到內(nèi)容中，不必做關(guān)鍵詞沖突的考慮和限制，內(nèi)容量可以是無限拓展的，即使兩篇內(nèi)容的核心關(guān)鍵詞相同，也會拓展出很多其他不相同的長尾關(guān)鍵詞。比如核心關(guān)鍵詞是某某產(chǎn)品詞，可以拓展出某某產(chǎn)品的價格、某某產(chǎn)品的功效、某某產(chǎn)品的好處等，建議在做關(guān)鍵詞研究時多挖掘一些關(guān)鍵詞，然后整理起來做分組。

最后，整理出的關(guān)鍵詞中“最強(qiáng)”而且量最小和“最弱”且量最大的關(guān)鍵詞都有了歸宿，對于剩下的搜索量、競爭強(qiáng)度及數(shù)量都處于中間級別的關(guān)鍵詞，這時可以根據(jù)關(guān)鍵詞規(guī)范程度和性質(zhì)布局到專題和聚合頁面中。當(dāng)然，聚合頁面不建議做，為了避免作弊的發(fā)生，很多企業(yè)站長不擅長做聚合頁面的關(guān)鍵詞優(yōu)化，往往被百度K站的原因之一就是聚合頁面的問題。