中國(guó)的大學(xué)生，基本上無(wú)一例外，都要上毛概馬經(jīng)鄧論(即毛澤東思想和中國(guó)特色社會(huì)主義理論體系概論、馬克思主義經(jīng)濟(jì)學(xué)、鄧小平理論)，按互聯(lián)網(wǎng)術(shù)語(yǔ)，這是平臺(tái)型的必修課。不過(guò)實(shí)話說(shuō)一句，這課很多學(xué)生不喜歡，上的老師敷衍上之，聽(tīng)的學(xué)生敷衍聽(tīng)之。也就是一個(gè)走過(guò)場(chǎng)混個(gè)學(xué)分的課。

毛概馬經(jīng)鄧論有個(gè)特點(diǎn)，就是不太需要與時(shí)俱進(jìn)。基本上，幾年前備的課，可以照舊不誤。反正翻來(lái)翻去就這么點(diǎn)。我覺(jué)著吧，這要對(duì)老師進(jìn)行批評(píng)。這門(mén)課，其實(shí)和時(shí)下極熱的一個(gè)詞“互聯(lián)網(wǎng)思維”是可以很好結(jié)合起來(lái)的。在我看來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)思維眾說(shuō)紛紜莫衷一是，但在中國(guó)，其實(shí)就是：毛概馬經(jīng)鄧論。好好結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)思維，這門(mén)課可以上得風(fēng)生水起，學(xué)生們聽(tīng)得津津有味，而且非常學(xué)以致用，非常與時(shí)俱進(jìn)。

中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)思維作為一個(gè)概念范疇，在這個(gè)大熱門(mén)詞下，我們可以讀到這些詞：粉絲經(jīng)濟(jì)、得屌絲得天下、價(jià)值觀、需求(剛需)、接地氣、大數(shù)據(jù)(云計(jì)算)、逆襲、一切以用戶(hù)為中心、互聯(lián)網(wǎng)武功唯快不破(快速迭代)、極致、平臺(tái)(閉環(huán))、試錯(cuò)(交學(xué)費(fèi))。

讓我們來(lái)上一堂互聯(lián)網(wǎng)思維的毛概馬經(jīng)鄧論課：

得屌絲得天下

毛澤東思想里很重視農(nóng)民，外來(lái)的馬克思主義和本土的中國(guó)化馬克思主義一個(gè)非常大的區(qū)別在于：中國(guó)國(guó)情使得工人階級(jí)隊(duì)伍總體數(shù)量偏少。早期中國(guó)共產(chǎn)黨還是以城市為中心，發(fā)動(dòng)工人暴動(dòng)。后來(lái)在毛澤東的一力主張和努力下，中國(guó)共產(chǎn)黨改弦易張，以工農(nóng)為核心(但其實(shí)就是以農(nóng)民為基本盤(pán))。屌絲這個(gè)詞所真正蘊(yùn)含的意義，大致和農(nóng)民是差不多的：要得到數(shù)量上占大多數(shù)的社會(huì)中下層。

粉絲經(jīng)濟(jì)

與西方大量的黨派所不同，共產(chǎn)黨特別注重紀(jì)律，重視黨員個(gè)體和組織的密切關(guān)系。孫中山一開(kāi)始搞革命，屢敗屢戰(zhàn)屢戰(zhàn)屢敗，苦苦思索原因，最終發(fā)現(xiàn)一個(gè)奧秘：國(guó)民黨不夠團(tuán)結(jié)。于是他以俄為師，請(qǐng)來(lái)了蘇聯(lián)人來(lái)重新造黨。這一點(diǎn)上，中國(guó)共產(chǎn)黨與蘇聯(lián)共產(chǎn)黨一脈相承，個(gè)體和組織的關(guān)系非常密切，信仰非常重要，在信仰之下，黨員對(duì)共產(chǎn)主義有粉絲情結(jié)。唯有此，黨的力量才是堅(jiān)不可摧的。

價(jià)值觀

這三個(gè)字不僅僅出現(xiàn)某些公司文化中，還出現(xiàn)某些互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品中：產(chǎn)品要有價(jià)值觀。這其實(shí)是一種人格化的方式。互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品基本都是由代碼組成，代碼本身并無(wú)價(jià)值觀、左中右。但在產(chǎn)品經(jīng)理、研發(fā)人員的擺弄下，產(chǎn)品擁有了價(jià)值觀，就擁有了靈魂，儼然可以無(wú)往而不利。黨也特別強(qiáng)調(diào)價(jià)值觀，價(jià)值觀這個(gè)問(wèn)題一旦混淆了，那就會(huì)引發(fā)路線斗爭(zhēng)。這是黨史上的重大事件，不搞清楚價(jià)值觀是萬(wàn)萬(wàn)不行的。軍隊(duì)設(shè)有政委一席，就是保證黨指揮槍?zhuān)ＷC價(jià)值觀的。

需求(剛需)

國(guó)民黨其實(shí)沒(méi)有滿(mǎn)足“用戶(hù)”需求，三民主義太過(guò)漂浮。所謂二十八個(gè)半布爾什維克跑來(lái)也是大談一通理論，被毛澤東斥之為“教條主義”，形容為比翔還不如的東西。中國(guó)共產(chǎn)黨在反對(duì)國(guó)民黨統(tǒng)治中，使用的就是充分滿(mǎn)足農(nóng)民需求的口號(hào)：“打土豪分田地!”簡(jiǎn)單易懂，而且打中剛需。農(nóng)民以土地為本，能分田地，不是剛需滿(mǎn)足是什么。

接地氣

有了得農(nóng)民得天下，再加上滿(mǎn)足農(nóng)民剛需，共產(chǎn)黨不接地氣誰(shuí)接地氣?毛澤東在《論人民民主專(zhuān)政》一文中這樣寫(xiě)道：“孫中山的四十年革命是失敗了，這是什么原因呢?在帝國(guó)主義時(shí)代，小資產(chǎn)階級(jí)和民族資產(chǎn)階級(jí)不可能領(lǐng)導(dǎo)任何真正的革命到勝利，原因就在此。我們的二十八年，就大不相同。我們有許多寶貴的經(jīng)驗(yàn)。一個(gè)有紀(jì)律的，有馬克思列寧主義的理論武裝的，采取自我批評(píng)方法的，聯(lián)系人民群眾的黨。”不接地氣怎么聯(lián)系人民群眾嘛!

逆襲

中國(guó)共產(chǎn)黨一直很弱小，抗戰(zhàn)勝利后還是比國(guó)民黨弱小：國(guó)民黨陸海空三軍430萬(wàn)人，共產(chǎn)黨軍隊(duì)127萬(wàn)人，還清一色是陸軍。共產(chǎn)黨高層鮮有富二代官二代，被國(guó)民黨鄙視為“一幫泥腿子”。無(wú)論是“以農(nóng)村包圍城市”，還是“星星之火可以燎原”，都充滿(mǎn)著逆襲味。中國(guó)共產(chǎn)黨的奮斗史和成功史可不就是一部鮮龍活跳的逆襲?

一切以用戶(hù)為中心

這被很多公司奉為口號(hào)和宗旨，有一家公司做得更有些意思，不僅成天把用戶(hù)掛在文宣里，還在自家門(mén)口大樹(shù)一塊“為人民服務(wù)”的招牌。細(xì)細(xì)想來(lái)，一切以用戶(hù)為中心，和為人民服務(wù)，表述不同，理念一致。關(guān)鍵的是，如果你不用我家產(chǎn)品，就不是我用戶(hù)，不是我用戶(hù)，有啥好和我啰嗦的。人民二字，道理亦然。

互聯(lián)網(wǎng)武功唯快不破(快速迭代)

快是什么?就是趕緊著，趕緊出產(chǎn)品，趕緊圈地，趕緊整用戶(hù)，慢了就來(lái)不及了。互聯(lián)網(wǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，怎樣才能趕緊?這個(gè)不重要，別空發(fā)議論，實(shí)務(wù)動(dòng)手?jǐn)]起袖子干，快點(diǎn)上是正經(jīng)。一朝百萬(wàn)用戶(hù)在手，英雄不問(wèn)出處。白貓黑貓，抓到老鼠才是好貓。至于旁的議論，“燕雀安知鴻鵠之志哉”!

極致

極致這個(gè)詞，一下子沖破了東西方都曾奉行的一種思想。東方謂之“中庸”，西方謂之“精神美德處于兩個(gè)極端中的合適位置”(亞里士多德)。毛澤東思想是不講中庸的，還曾經(jīng)一度大批立場(chǎng)有失鮮明的中庸之道。共產(chǎn)主義追求一個(gè)極致美好的世界，物質(zhì)極大豐富，精神極其高尚，每個(gè)人——注意，是每個(gè)人，都很happy。

大數(shù)據(jù)(云計(jì)算)

計(jì)劃經(jīng)濟(jì)作為一種試驗(yàn)，不得不說(shuō)，失敗了。但計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的失敗不是理念的失敗，而是操作的失敗。一個(gè)熱點(diǎn)來(lái)了大家一哄而上，顯然對(duì)資源有所浪費(fèi)，最終產(chǎn)生資本主義經(jīng)濟(jì)危機(jī)。計(jì)劃經(jīng)濟(jì)就是要避免這個(gè)，生產(chǎn)消費(fèi)要“計(jì)劃”。這件事在過(guò)去由于缺乏可行性最終失敗，但有了以云計(jì)算為依托的大數(shù)據(jù)之后，數(shù)據(jù)采集可以更全面更有時(shí)效性，連一個(gè)人睡覺(jué)的深度睡眠有多久都可以通過(guò)設(shè)備來(lái)傳至網(wǎng)上形成數(shù)據(jù)，有什么還是不可以規(guī)劃的呢?老外都著書(shū)論證人類(lèi)社會(huì)有95%行為可預(yù)測(cè)，計(jì)劃經(jīng)濟(jì)將大有前景。

平臺(tái)(閉環(huán))

毛澤東曾就中國(guó)革命提出三大法寶：武裝斗爭(zhēng)、黨的建設(shè)和統(tǒng)一戰(zhàn)線。和平年代，武裝斗爭(zhēng)是用不上了，黨的建設(shè)和價(jià)值觀、粉絲經(jīng)濟(jì)有關(guān)，至于統(tǒng)一戰(zhàn)線，那就是“開(kāi)放平臺(tái)”了。為了一個(gè)共同的目標(biāo)，團(tuán)結(jié)一切可以團(tuán)結(jié)的力量建設(shè)統(tǒng)一戰(zhàn)線，與開(kāi)放平臺(tái)何其相似。當(dāng)然，統(tǒng)一戰(zhàn)線所謂“可以團(tuán)結(jié)的力量”，隨著時(shí)代演進(jìn)要求不同。最新要求是四項(xiàng)基本原則，這是一套“閉環(huán)”，核心所在，不容動(dòng)搖。開(kāi)放平臺(tái)必須有自己的閉環(huán)，完全意義上的開(kāi)放，呵呵，難道做慈善是么?

試錯(cuò)(交學(xué)費(fèi))

宏觀上我們要基于數(shù)據(jù)做計(jì)劃，具體微觀上，要允許犯錯(cuò)誤，要beta版，要不斷試錯(cuò)。為有犧牲多壯志，敢叫日月?lián)Q新天。不做交點(diǎn)學(xué)費(fèi)的犧牲，怎么換新天呢?空談?wù)`國(guó)，空談就是不敢試錯(cuò)啊!

互聯(lián)網(wǎng)思維這五個(gè)字究竟是怎么來(lái)的，真心不曉得出處。大談這五個(gè)字倒也沒(méi)什么，但千萬(wàn)不要像發(fā)現(xiàn)了新大陸似地以為又有所創(chuàng)新。把這五個(gè)字當(dāng)新詞的，唉，要么沒(méi)上過(guò)大學(xué)，要么就是大學(xué)里沒(méi)好好學(xué)毛概馬經(jīng)鄧論——哦，也有可能，老師講得太不生動(dòng)了。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)思維，哪里跑得出毛概馬經(jīng)鄧論們的范疇去!

一、符合用戶(hù)需求的程序和內(nèi)容

　　1、程序。在做網(wǎng)站之前要考察什么程序是符合這個(gè)網(wǎng)站的，比如建站，搜索建站出現(xiàn)在百度首頁(yè)的是建站吧，那么說(shuō)明搜索建站的用戶(hù)有討論需求，那么論壇類(lèi)型更加適合上海網(wǎng)站建設(shè)。但是如果搜索婚紗攝影，出現(xiàn)在百度第一名的是百度圖片，就說(shuō)明圖片類(lèi)的dede程序更加適合這種類(lèi)型的網(wǎng)站。而搜索小學(xué)作文這類(lèi)的詞語(yǔ)文章類(lèi)站點(diǎn)更加適合。

　　2、內(nèi)容。在設(shè)置網(wǎng)站的導(dǎo)航和首頁(yè)布局前需要分析用戶(hù)需求，分析的目的是知道用戶(hù)對(duì)那些內(nèi)容感興趣以及重要程度。分析的方法是看百度的下拉框、相關(guān)搜索和搜索所得的隱形需求。比如搜索“網(wǎng)站建設(shè)”得到的是：網(wǎng)站建設(shè)公司、網(wǎng)站制作、建站技術(shù)等等這些關(guān)鍵詞，說(shuō)明用戶(hù)對(duì)這些內(nèi)容更加感興趣，那么我們可以將這些關(guān)鍵詞設(shè)置為網(wǎng)站的欄目名稱(chēng)。其次就是隱形需求，從搜索“網(wǎng)站建設(shè)”這個(gè)詞的下拉框和排名在首頁(yè)網(wǎng)站可以得出搜索這個(gè)詞的用戶(hù)具有討論需求，那么我們可以做論壇或者設(shè)置一個(gè)討論版塊或者調(diào)用百度貼吧的數(shù)據(jù)作為網(wǎng)站的一部分。

　　二、便于優(yōu)化的路徑設(shè)置

　　1、路徑的層級(jí)

　　一般的中小型站點(diǎn)路徑冊(cè)層級(jí)不超過(guò)三層，比如：域名/news/1771.html、域名/news/xx/1771.html前者是兩層路徑、后者是三層路徑。網(wǎng)站的層級(jí)太深影響一部分內(nèi)容的收錄，但是文章的位置并不是取決于路徑上的層級(jí)，而是看在網(wǎng)站的哪個(gè)具體位置。比如處于第三層的一篇文章，但是在首頁(yè)有直接連接，那么這篇文章便處于第二層。

　　中小型網(wǎng)站層級(jí)大于四級(jí)以后，處于第四級(jí)層次的文章難以被搜索引擎收錄。原因是搜索引擎認(rèn)為中小型站點(diǎn)內(nèi)容不多，三個(gè)層次足夠了，而位于第四級(jí)上的文章搜索引擎會(huì)認(rèn)為他們并不重要，所以不給于更多的關(guān)注。

　　2、路徑名稱(chēng)設(shè)置

　　通常一般采用目錄名稱(chēng)的全拼形式而且是1-2個(gè)詞的全拼，如果是2個(gè)字以上的目錄名稱(chēng)，采用目中的主要關(guān)鍵詞。

　　(1)采用全拼有利于關(guān)鍵詞的排名

　　(2)使用兩個(gè)詞的拼音便于用戶(hù)記憶

　　(3)重疊的部分可以在域名中彌補(bǔ)。

　　三、符合優(yōu)先級(jí)的布局

　　優(yōu)先級(jí)也是我們常說(shuō)的“F”型，從上到下、從左到右重要程度依次遞減，按照優(yōu)先級(jí)，最重要的內(nèi)容放在左上角，最不重要的內(nèi)容放在右下角。在導(dǎo)航里面最重要的欄目靠首頁(yè)最近。

　　分析優(yōu)先級(jí)的方法：

　　(1)通過(guò)百度指數(shù)，指數(shù)越高搜索量越大，重要程度越高

　　(2)百度相關(guān)搜索，在相關(guān)搜索里左上角的長(zhǎng)尾詞搜索越多，右下角的長(zhǎng)尾詞搜索最少。

　　四、附加價(jià)值的內(nèi)容和內(nèi)鏈布局

　　附加價(jià)值的內(nèi)容是能給到用戶(hù)不同體驗(yàn)以及滿(mǎn)足用戶(hù)需求的內(nèi)容，不一定需要原創(chuàng)的文章，能比互聯(lián)網(wǎng)上其他的文章更有價(jià)值、更能解決用戶(hù)的問(wèn)題。比如文字+圖片、文字+表格、文字+視頻、文字+動(dòng)畫(huà)，創(chuàng)造具有附加價(jià)值的文章需要注意一下幾點(diǎn)：

　　1、文章排版段落清晰、一種字體、文字在保持兩種顏色、文章中間無(wú)廣告、無(wú)額外的鏈接。

　　2、通過(guò)圖片、視頻、表格、動(dòng)畫(huà)等其他因素豐富內(nèi)容，用戶(hù)閱讀起來(lái)對(duì)更加容易明白。

　　3、通過(guò)整理百度知道、問(wèn)答類(lèi)的內(nèi)容獲得質(zhì)量比較高的文章。

　　4、當(dāng)內(nèi)容出現(xiàn)用戶(hù)難以理解的內(nèi)容時(shí)有內(nèi)鏈的布局。

　　內(nèi)鏈鏈接整個(gè)網(wǎng)站，如果最終頁(yè)除了導(dǎo)航以外以及其他必要鏈接沒(méi)有其他的外鏈布，搜索引擎會(huì)認(rèn)為這個(gè)內(nèi)頁(yè)的質(zhì)量相對(duì)相抵，內(nèi)鏈的設(shè)置要結(jié)合數(shù)據(jù)分析，需要注意幾個(gè)點(diǎn)：

　　1、文章正文不能隨意布局北臉，如果出現(xiàn)用戶(hù)不理解的問(wèn)題或者技術(shù)名詞才需要布局站內(nèi)鏈接。

　　2、文章內(nèi)部或者名詞內(nèi)鏈以及名詞解釋的內(nèi)鏈一定要鏈接到對(duì)應(yīng)的最終頁(yè)。

　　3、相關(guān)推薦文章。相關(guān)推薦文章也是內(nèi)鏈的一部分，推薦的文章通過(guò)數(shù)據(jù)分析、用戶(hù)行為軌跡和關(guān)鍵詞匹配原則。

　　五、長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞布局

　　長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞的布局要在網(wǎng)站制作前規(guī)劃好，然后結(jié)合內(nèi)容的布局和URL設(shè)置全面掌握整個(gè)網(wǎng)站的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，前期布局長(zhǎng)尾詞的好處在于能整體掌握整個(gè)網(wǎng)站的長(zhǎng)尾詞，并且可以避免長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞重復(fù)和競(jìng)爭(zhēng)。有三個(gè)注意到點(diǎn)：

　　1、挖掘長(zhǎng)尾詞，用百度相關(guān)搜索、百度下拉框和搜搜問(wèn)問(wèn)、百度知道挖掘長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞。也可以用百度推廣助手挖掘長(zhǎng)尾詞。

　　2、競(jìng)爭(zhēng)度大的短詞作為欄目名稱(chēng)和列表頁(yè)關(guān)鍵詞，競(jìng)爭(zhēng)度小的長(zhǎng)尾詞作為最終頁(yè)長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞。

　　3、意思相近但表達(dá)不相同的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞選擇包含其他長(zhǎng)尾詞的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，其他長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞作為生態(tài)圈外鏈文章鏈接網(wǎng)站的這篇文章，提供外鏈支持。

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