最近，全宇宙最火的學(xué)校非藍(lán)翔莫屬了。無(wú)論是在社交網(wǎng)上的無(wú)厘頭段子、還是在各大媒體中的標(biāo)題中，都充斥著藍(lán)翔廣告語(yǔ)“挖掘機(jī)技術(shù)哪里強(qiáng)”的各種改編。對(duì)于網(wǎng)友們來(lái)說(shuō)，藍(lán)翔和挖掘機(jī)，已經(jīng)不再是一所學(xué)校和一門技術(shù)，而成了一種文化符號(hào)。

　　如果站在廣大消費(fèi)者遷移路徑上來(lái)審視，便很容易發(fā)現(xiàn)藍(lán)翔挖掘機(jī)火爆的原因所在，是——在這樣一個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大爆炸的時(shí)代里，也許一個(gè)個(gè)火熱的話題背后會(huì)有商業(yè)的助推，但更重要的是商業(yè)體們正在依托手機(jī)和平板電腦，通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的入口頻繁調(diào)試方向，企圖擊中廣大用戶的“G點(diǎn)”，誰(shuí)能夠找到消費(fèi)者真正的聚居點(diǎn)，誰(shuí)就能夠獲取消費(fèi)者的口口相傳。這與動(dòng)輒數(shù)億的龐大廣告投入相比微乎其微，但獲得的效果絕對(duì)完勝CCTV黃金時(shí)段的廣告投放。

　　從挖掘機(jī)話題延展而來(lái)的是我們的思考：在電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體式微、甚至人人網(wǎng)、微博這樣興盛一時(shí)的新媒體平臺(tái)都風(fēng)頭不再的時(shí)候，原本讀報(bào)紙看電視的消費(fèi)者們都跑到了哪里?移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的超級(jí)粘性是否已經(jīng)完勝傳統(tǒng)媒體平臺(tái)?廠商們又應(yīng)該如何選擇最能迎合消費(fèi)者的入口?

　　用戶在哪 話題就在哪

　　調(diào)查顯示，北京地區(qū)的電視開機(jī)率已經(jīng)下降至30%以下，而電視觀眾的老齡化在全世界范圍內(nèi)都已被公認(rèn)，報(bào)紙的衰敗更是直接可見(jiàn)。傳統(tǒng)的強(qiáng)媒體傳聲渠道、依靠吸引注意力來(lái)引發(fā)后續(xù)消費(fèi)行為的營(yíng)銷模式在現(xiàn)實(shí)環(huán)境的變化下頗顯無(wú)奈。

　　然而，互聯(lián)網(wǎng)崛起了，當(dāng)免費(fèi)的信息服務(wù)解決掉傳統(tǒng)的仰仗信息差盈利的各式中介之后，自身變成了有史以來(lái)最為巨大的、壟斷性質(zhì)的中介。根據(jù)CNNIC發(fā)布的《第33次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，中國(guó)網(wǎng)民已達(dá)6.18億;在同時(shí)CNNIC發(fā)布的《2014中國(guó)網(wǎng)民搜索行為研究報(bào)告》中則顯示，我國(guó)手機(jī)搜索引擎用戶規(guī)模也已超過(guò)4億，手機(jī)搜索用戶中有56.6%的用戶在過(guò)去半年中使用網(wǎng)絡(luò)地圖搜索過(guò)信息，僅百度地圖的常用率就達(dá)到66.3%。

　　這樣的用戶大遷徙幾乎已經(jīng)判定了傳統(tǒng)媒體的衰落，但卻沒(méi)有人能夠在歷史的排期表上畫上完結(jié)的一個(gè)圈——于是手握大筆預(yù)算的市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人們不得不繼續(xù)在電視和廣告上投入重金，去避免可能存在的一點(diǎn)“錯(cuò)失機(jī)遇”。然而用戶早已不在吃早點(diǎn)的時(shí)候讀報(bào)，也不喜歡蹲守在電視機(jī)前面為了某個(gè)節(jié)目忍受廣告，甚至電腦的風(fēng)頭也被手機(jī)等智能設(shè)備搶走。

　　用戶需求從線下向線上的轉(zhuǎn)移已成定論，對(duì)于營(yíng)銷者而言，跟上時(shí)代已經(jīng)不再是敢不敢嘗試的問(wèn)題，而是能不能生存的問(wèn)題。

　　必須知道浪費(fèi)的一半廣告費(fèi)在哪

　　廣告圈有句名言：我知道我的廣告浪費(fèi)了一半，但我不知道浪費(fèi)了哪一半。這支撐了廣告行業(yè)數(shù)百年的龐大容量和數(shù)不清靠廣告為生的大小公司們。然而在PC時(shí)代，google和百度就曾經(jīng)顛覆這句名言，搜索引擎可以按曝光次數(shù)計(jì)費(fèi)或是按成交次數(shù)計(jì)費(fèi)，使每一筆支出都精確指向一個(gè)有效的用戶。但這還是以用戶主動(dòng)搜索(無(wú)論是搜索引擎還是電商廣告)為基礎(chǔ)的被動(dòng)廣告形態(tài)，一旦用戶拒絕溝通，商家就會(huì)失去一切聲音。

　　但在智能手機(jī)時(shí)代，轉(zhuǎn)機(jī)再次到來(lái)——眾多的App組成了一個(gè)巨大的流量入口“群落”，幾乎所有用戶都聚集在這里，而運(yùn)用這些入口和流量的秘訣就是“位置、位置、還是位置”!

　　在美國(guó)廣告界有一種說(shuō)法，“移動(dòng)位置定向廣告就是未來(lái)的移動(dòng)廣告”，據(jù)BIA/Kelsey預(yù)測(cè)移動(dòng)位置廣告規(guī)模將從2013年的28.7億美元上升到2018年的157.4億美元，占移動(dòng)廣告52%的份額，占據(jù)絕對(duì)的領(lǐng)導(dǎo)地位，而且該機(jī)構(gòu)還認(rèn)為，搜索將在2018年成為位置定向移動(dòng)廣告主要形式，社交廣告則將退居到第二位。

　　目前，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)能夠稱得上“入口級(jí)App”的應(yīng)用不外乎手機(jī)百度(搜索)、微信(IM)、淘寶/京東(電商)、百度地圖(地圖)以及百度系/360分發(fā)平臺(tái)，而這其中又與位置高度強(qiáng)關(guān)聯(lián)的只有百度地圖。隨著百度地圖在手機(jī)端的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手退出O2O生活服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)，百度地圖已經(jīng)成了市場(chǎng)中事實(shí)上的“獨(dú)一份”。

　　同時(shí)，用戶對(duì)手機(jī)地圖產(chǎn)品的接納程度也支撐著這個(gè)龐大的商業(yè)機(jī)器正在將轉(zhuǎn)速提升。根據(jù)CNNIC發(fā)布的報(bào)告稱，截至2014年6月，PC端用戶在進(jìn)行地圖搜索時(shí)最常用的是百度地圖，常用率高達(dá)82.3%;在PC端優(yōu)勢(shì)牢不可破之外，用戶在手機(jī)端同樣習(xí)慣于使用百度地圖，手機(jī)端百度地圖的常用率達(dá)到了66.3%。

　　對(duì)于廣大商家來(lái)說(shuō)，能夠運(yùn)用手機(jī)地圖這個(gè)入口，就意味著可以使用真實(shí)世界與數(shù)字世界連接的紐帶，通過(guò)這一有著巨大流量和密集需求場(chǎng)景的信息中介，催生出無(wú)數(shù)種全新的推廣模式和盈利模式。在百度地圖所構(gòu)筑的O2O體系中，百度糯米、百度外賣，可以通過(guò)地圖直接消費(fèi)，也可以運(yùn)用大數(shù)據(jù)為人們提供咨詢，如“景區(qū)熱力圖”、“百度遷徙”等案例，給手機(jī)地圖帶來(lái)一條有益于于社會(huì)生產(chǎn)生活的可期發(fā)展。

　　根據(jù)BergInsight近期的預(yù)測(cè)，在用戶付費(fèi)習(xí)慣更好的北美市場(chǎng)上，單純的LBS業(yè)務(wù)收入將從2013年的18億美元上升至2018年的38億美元，尚且不及位置廣告;而從用戶體驗(yàn)來(lái)看，大家平時(shí)指路還習(xí)慣于說(shuō)“在麥當(dāng)勞門口等”、“在15路公交站見(jiàn)”，沒(méi)有了這些生活服務(wù)的坐標(biāo)，沒(méi)有了對(duì)在當(dāng)?shù)爻院韧鏄?lè)的解決方案，還有什么地理位置服務(wù)?

　　那么現(xiàn)在，最后的問(wèn)題來(lái)了，想在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)掘金，請(qǐng)問(wèn)挖掘機(jī)技術(shù)哪里強(qiáng)?

一、首先要杜絕建網(wǎng)站時(shí)產(chǎn)生的空頁(yè)面，網(wǎng)站上的空頁(yè)面就像做木工時(shí)所剩余的邊角料一樣，沒(méi)有什么實(shí)際意義，需要?jiǎng)h掉，而不是選把頁(yè)面空在那里等到有內(nèi)容再去加，建網(wǎng)站到網(wǎng)站上線時(shí)要確保每個(gè)頁(yè)面內(nèi)容都是豐富的，要把把內(nèi)容補(bǔ)充完整，要么刪掉，如果一個(gè)頁(yè)面留幾個(gè)字不去刪掉反而會(huì)讓搜索引擎覺(jué)得這是一個(gè)低質(zhì)量的頁(yè)面，一個(gè)倒影響不大，但低質(zhì)量的頁(yè)面多了占有一定的比例之后，就會(huì)讓搜索引擎覺(jué)得整個(gè)網(wǎng)站都低質(zhì)量的，那就基本不會(huì)再讓這個(gè)網(wǎng)站去參與排名了。一些企業(yè)網(wǎng)站過(guò)了一個(gè)月了首頁(yè)還沒(méi)有被百度所收錄就是這個(gè)道理，經(jīng)常會(huì)有客企業(yè)來(lái)咨詢說(shuō)是為什么建的網(wǎng)站都上線這么久了還不能在百度找到網(wǎng)站，結(jié)果一看網(wǎng)站上還是只有幾個(gè)字，只是一個(gè)空架子，試問(wèn)，百度收錄這種網(wǎng)站做什么？白白的占用自己的數(shù)據(jù)庫(kù)嗎？所以建網(wǎng)站要把站內(nèi)的內(nèi)容豐富起來(lái)，把沒(méi)有內(nèi)容的頁(yè)面先刪除，等到有內(nèi)容時(shí)再創(chuàng)建頁(yè)面。

　　二、前邊提到的建網(wǎng)站留過(guò)多空白頁(yè)面會(huì)影響排名，但這一種內(nèi)容方面卻是不缺，但是一樣沒(méi)有排名，這是為什么呢，因?yàn)殡m然有內(nèi)容，但都是一些沒(méi)有意義的產(chǎn)品型號(hào)字符與產(chǎn)品圖片，沒(méi)有文字類的內(nèi)容，我們要知道，搜索引擎判斷頁(yè)面內(nèi)容的主要依據(jù)就是頁(yè)面中的文字內(nèi)容，排名所依據(jù)的也是文字內(nèi)容，一些網(wǎng)站上雖然看起來(lái)圖片比較豐富，但搜索引擎給圖片歸類的依據(jù)也是圖片標(biāo)簽中的文字內(nèi)容，所以，如果沒(méi)有文字，只有圖片與產(chǎn)品型號(hào)，除非這個(gè)型號(hào)比較有名，否則搜索引擎一樣不能判斷這個(gè)頁(yè)面是什么什么的，也就沒(méi)有辦法給這個(gè)頁(yè)面進(jìn)行排名了。在建網(wǎng)站時(shí)要能對(duì)圖片的alt屬性進(jìn)行編輯，這樣一來(lái)在上傳圖片時(shí)，在alt處輸入圖片的介紹信息，搜索引擎在抓取時(shí)就能判斷這個(gè)圖片的信息了。

　　三、最后是建網(wǎng)站公司經(jīng)常發(fā)現(xiàn)的一種小聰明形式的錯(cuò)誤，一些客戶在建網(wǎng)站時(shí)在底部友情鏈接的位置加上一些知名網(wǎng)站的鏈接，以為會(huì)對(duì)排名有所幫助，其實(shí)則不然，要知道這種鏈接是單向的，對(duì)于網(wǎng)站排名來(lái)說(shuō)百害而無(wú)一利，對(duì)于鏈接來(lái)說(shuō)，網(wǎng)站上不能添加出站鏈接，因?yàn)檫@會(huì)造成權(quán)重的流失，只有雙向的鏈接才是對(duì)網(wǎng)站排名有利的，可以與相關(guān)的同行網(wǎng)站進(jìn)行交換。當(dāng)然，如果有關(guān)系的話加上一些大站的鏈接也是不錯(cuò)的。

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