新舊媒體是個相對概念，永遠有新媒體，永遠也有曾經的新媒體成為舊媒體。如何把握新媒體發展趨勢、搶占新媒體山頭、獲得新媒體紅利，是每個企業和個人的追求。 

15年前新媒體約等于門戶網站，10多年前新媒體約等于各種論壇，8、9年前新媒體約等于百度，7、8年前新媒體約等于博客，4、5年前新媒體約等于微博，這1、2年新媒體約等于微信。時間大抵如此，劃分未必精確，舊的不去，新的不來，每一種新媒體都成就了一批企業和個人。但令很多傳統媒體人難為情的是，以前電視臺、報紙是多么金光閃閃的行當，好不容易下定決心跳槽到互聯網，結果發現門戶網站已經成了新媒體人眼中舊媒體。

事實上，今天新媒體已經發展為以今日頭條、一點資訊為代表的新聞客戶端新媒體；以微博為代表的新聞屬性的新媒體；以微信為代表的社交屬性的新媒體；還有以微電影、微視頻、美拍為代表的視頻類新媒體；以知乎、果殼為代表的知識類新媒體。以及諸如大姨嗎、美麗說、YOU跑團等細分垂直領域的帶有社群性質的新媒體。

今天的新媒體如此細分，企業應該如何選擇呢？答案是：一定要有主有次，要建立層次不一、重點不同新媒體陣地。（括號，土豪除外）

4.webp

鈦鉑新媒體建議企業要基于自身情況把新媒體陣地劃分為占位陣地、強化陣地和深耕陣地。

當然，其中最重要的還是微博和微信，因此我們也提出，企業發展新媒體，還是要把握“左手微博、右手微信”的重點，兩手都要抓，兩手都要硬。

5.webp

先說說微博，三年前，官方微博比外圍微博賬號重要。每個企業都想要成百上千萬的粉絲，企圖顛覆傳統媒體建立企業自己的“電視臺”，但今天看來，只有少數企業官微完成了這一歷史使命。今天的官方微博的主要職能變成1、存在：每天發一條，代表你活著。2、對話，粉絲@你，你不要愛理不理，否則明天粉轉黑。3、引爆：重大營銷戰役的發源地，用微博發起更直接有效。4、危機處理：當危機來臨時，你無法保持沉默。

遺憾的是，如今很多企業的官方微博已經成為了花架子，但外圍微博大號的作用卻原來越重要。所以一定要善與發動大號，或者說投放原生廣告給大號，讓他們從產品、品牌、服務、競品不斷講你的好話。自己說自己好是廣告，別人說你好是公關，公關比廣告重要。

微信，做好服務號優先。尤其服務號要先和企業的業務功能相結合。南方航空微信辦理登機牌、招商銀行的微信和信用卡的深度綁定已經成為經典，誰用誰知道。鈦鉑新媒體服務的維也納酒店，通過微信訂房，在2014年通過微信帶來的訂房生意額超過1個億，2015年預計會突破2個億，這可能是中國在微信營銷領域最成功的帶來巨大銷量結果的案例，秘訣就是微信服務號和使用場景（手機訂房）深度結合。

所以，企業服務號增加粉絲的最快途徑就是趕快把你的消費者和會員導入你的微信公號。同時，要善于結盟，前不久，我們操盤的2個知名企業服務號互推，僅僅用了幾臺手機的成本，就幫助雙方各增加了幾十萬粉絲，他好我也好，歐耶！傳統大牌企業，如果愿意，我來做個媒，可以進行異業合作，彼此迅速增加粉絲。這是企業服務號增加粉絲第二快途徑！并且立竿見影。

另外，微信訂閱號的外圍推廣務必提升到非常重要的高度，微信訂閱號在傳播側大有取代微博之勢。企業可以把官方微信訂閱號當做內刊，當做企業各種喜大普奔官方消息的發布地，但一定要在你的行業和消費者關注的微信訂閱號上做內容廣告投放，利用大V影響力，提升品牌力和傳播力，最終帶來銷售力。

然而，無論哪種新媒體都強調內容為王，甚至業界產生了一個新名詞“原生廣告”Native Advertising (Native Ads), 內容即廣告，廣告也是可以深入閱讀的內容。這詞2012年底出現， 2013在全球媒體界爆紅，代表未來新媒體傳播的方向。

最后，引用原左右沙發副總裁、知名營銷專家俞雷的一個觀點，每個營業額超過10個億的企業，至少應該一年投入1000萬，來為你的企業制造新媒體的內容。即：新媒體內容營銷的占比約為營業額的1%。雖然，媒介形態不斷在變化，但有價值的內容將永遠生生不息，推動你的品牌源遠流長，發揚光大。

行為一：誰好就仿誰

　　有的企業在建網站之前會上網看看同行的網站，發現有的網站訪問量非常高，那家企業似乎也比較知名，于是期待將來的網站也能有如此效果，選擇仿制這些知名網站。當網站上線后就會選擇核心關鍵詞進行優化，因為是新網站上線，在一開始花一兩個月時間，網站的排名提升還是非常可觀的，然而時間越來越久，網站的排名越落越后，甚至只有搜索企業名稱才能找到網站。一開始花了那么多心思建網站，竟然沒有預想的效果，這對企業來說非常受打擊。小編分析，倘若是新手建網站，那么網站風格不要完全仿制同行，并且在關鍵詞的選擇上要避開核心詞，核心詞流量大，并不是靠優化就能排上名次的。那些同行網站之所以能有如此好的排名，背后少不了長期的經營與長期的優化操作。

　　行為二：購源碼改編程

　　有的企業在網站建好之后，建網站公司會將網站源碼打包或者通過購買源碼，目的是為了方便以后網站改版或開發。這個想法很多企業都會有，覺得以后會把網站越建越好，于是上網搜索相關的網站編程教程，或者從書店購買相關的專業書籍，打算自己來。小編分析，倘若企業里這計算機方面的人才，對網站編程語言比較懂的，才建議購買源碼自行開發程序。如果沒有這方面人才或者打算找個人去改編程的，請慎重！每個人所涉及的領域不同，對編程語言和網站開發的技術程度不同。想要通過書面知識來給網站改造，可以說是不自量力。不管企業是想對網站改版或開發都必須要找專業公司或人才，一些無法保證的技術只會把網站搞垮甚至無法恢復原狀，即使找回原建網站公司處理，也花付出相應代價。

　　行為三：找平臺發外鏈

　　對于網站負責人來說，找平臺發外鏈是很正常的行為，誰家做網站優化不發外鏈的？于是就搜索了各類大大小小的平臺，如各種博客、各種論壇、百度知道、知乎網站等。于是登錄這些平臺，把網站里的文章發布到平臺里，并且為了增加外鏈效果在多個關鍵詞設置超鏈，并在文章合適位置寫上企業名稱，目的是讓瀏覽的客戶可以找到企業。小編分析，企業建網站適當發布外鏈確實是網站優化的必做行為。然而外鏈優化過了頭，起到的就是反效果，甚至會封掉這個賬號。因為文章里過多的超鏈接和企業名稱會讓平臺方覺得有作弊行為和廣告行為，故而發了幾次文章后再也登錄不了，賬號異常。而且有的平臺是無法設置超鏈，這對網站優化沒有意義。

網站關鍵詞：網站建設  網站設計  網站制作  上海網站建設  上海網站設計  上海網站制作  上海網絡公司  網站建設上海  上海做網站  上海建設網站  上海做網站公司  上海建網站公司  上海高端網站建設  上海手機網站建設  怎么建設網站  如何建設網站  營銷網站建設  品牌網站建設  網站建設方案  響應式網站建設  外貿網站建設  公司網站建設  建設網站  網站建設服務  高端網站建設  網站優化服務  上海網站公司  企業網站設計  官網制作  官網建設  官網設計  網站建設公司  網站設計公司  網站制作公司