如何做好網(wǎng)站的搜索引擎優(yōu)化，這個(gè)問(wèn)題沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)答案。基本的SEO方法，比如定期增加優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容和對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行全面的鏈接建設(shè)與維護(hù)，都是廣為適用的。但針對(duì)不同的網(wǎng)站，總是有不同的優(yōu)化側(cè)重點(diǎn)。就今天主題中的重點(diǎn)——電商網(wǎng)站而言，SEO的難度較普通企業(yè)宣傳型網(wǎng)站則更為復(fù)雜。除了普適的SEO方法外，還需針對(duì)電商網(wǎng)站產(chǎn)品多、分類繁的特點(diǎn)，從多維度著手。下面網(wǎng)絡(luò)工程師與大家分享幾點(diǎn)實(shí)戰(zhàn)中總結(jié)出的技巧。

　　電商網(wǎng)站SEO八點(diǎn)提示：

　　1.架構(gòu)清晰的導(dǎo)航

　　簡(jiǎn)單又明了的頁(yè)面導(dǎo)航，是網(wǎng)站良好架構(gòu)及優(yōu)秀用戶體驗(yàn)的保障，這分別在技術(shù)層面與用戶方面對(duì)SEO都直觀重要。這就要求在架設(shè)網(wǎng)站或頁(yè)面時(shí)，做好統(tǒng)籌、分類，做好信息的合理分散，使各類產(chǎn)品分門別類一目了然，便于用戶找到所需，又能讓搜索引擎輕松抓取站點(diǎn)地圖。

　　2.精心打造產(chǎn)品頁(yè)面

　　在產(chǎn)品頁(yè)面的創(chuàng)建與維護(hù)方面要給予足夠的重視。可嘗試的方法有多個(gè)方面，比如：

　　1)要重視產(chǎn)品文案的撰寫(xiě)，為每個(gè)產(chǎn)品進(jìn)行個(gè)性化的說(shuō)明與描述，避免重復(fù)內(nèi)容的反復(fù)使用，保持各產(chǎn)品頁(yè)面的獨(dú)立性和唯一性。

　　2)要豐富產(chǎn)品展示方式，盡可能通過(guò)優(yōu)質(zhì)圖片以及獨(dú)家視頻為產(chǎn)品增加營(yíng)銷力。

　　3)在技術(shù)細(xì)節(jié)上做到位，比如為產(chǎn)品圖片增加alt屬性說(shuō)明，為產(chǎn)品頁(yè)面添加描述標(biāo)簽等，都對(duì)促進(jìn)點(diǎn)擊與訪問(wèn)有一定作用。

　　4)借力季節(jié)性產(chǎn)品，如果適用，為電商網(wǎng)站創(chuàng)建季節(jié)性熱銷產(chǎn)品，這不僅可以為網(wǎng)站提供短期高峰流量，還可以生成長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，此外還能通過(guò)二次引流，將流量疏導(dǎo)至核心關(guān)鍵詞頁(yè)面，助力核心關(guān)鍵詞頁(yè)面提高搜索排名。

　　關(guān)鍵詞二次引流

　　3.優(yōu)化圖片

　　電商網(wǎng)站的一個(gè)普遍特點(diǎn)便是圖片較多。圖片與加載速度之間的制衡，已經(jīng)是一種共識(shí)。高清優(yōu)質(zhì)大圖，肯定會(huì)拉慢網(wǎng)頁(yè)打開(kāi)速度，影響客戶體驗(yàn)，但同時(shí)也更能贏得用戶對(duì)產(chǎn)品的好感和興趣。在這兩個(gè)矛盾間把握好平衡，便需要做好圖片優(yōu)化。SEO工程師已經(jīng)在其他文章中專門介紹過(guò)圖片的優(yōu)化技巧，這里不再贅述。針對(duì)電商平臺(tái)，簡(jiǎn)單又實(shí)用的方法包括適當(dāng)壓縮圖片大小，或者默認(rèn)展示小圖，但提供給用戶一個(gè)放大查看高清大圖的功能。

　　4.合理的外鏈與內(nèi)鏈

　　為目錄層級(jí)較深的頁(yè)面增加外鏈，有助于搜索引擎的索引和收錄;而網(wǎng)站內(nèi)部頁(yè)面之間，可以合理布局，在相關(guān)產(chǎn)品之間通過(guò)各類方式設(shè)置內(nèi)鏈推薦，但盡量將內(nèi)頁(yè)間訪問(wèn)保持在3次以內(nèi)。

　　5. 優(yōu)化站內(nèi)檢索

　　對(duì)于產(chǎn)品分類繁復(fù)的電商網(wǎng)站，搭建和優(yōu)化網(wǎng)站內(nèi)部的搜索功能至關(guān)重要，這涉及方方面面，譬如產(chǎn)品的標(biāo)題與分類類別、相關(guān)內(nèi)容頁(yè)面的排序與推薦優(yōu)先級(jí)、整體搜索結(jié)果呈現(xiàn)的算法等。

　　用戶社區(qū)建立與維護(hù)

　　6.有效管理用戶評(píng)論

　　管理好用戶評(píng)論系統(tǒng)，對(duì)網(wǎng)站SEO大有助益。鼓勵(lì)用戶對(duì)每個(gè)產(chǎn)品頁(yè)面發(fā)布評(píng)論，便是對(duì)頁(yè)面的頻繁更新，也會(huì)使百度蜘蛛頻繁來(lái)訪收錄，對(duì)網(wǎng)站SEO有利。另一方面，用戶評(píng)論可以對(duì)用戶購(gòu)買決策產(chǎn)生重大影響。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，84%的用戶會(huì)參考網(wǎng)上評(píng)論決定是否購(gòu)買某件產(chǎn)品。不是所有評(píng)論都是積極反饋，這是無(wú)可避免的，但總體來(lái)說(shuō)并不是個(gè)無(wú)法解決的難題。其一，只要評(píng)論總量足夠大，即使有少部分負(fù)面評(píng)論，也不會(huì)造成太大影響;其二，要學(xué)會(huì)有效應(yīng)對(duì)負(fù)面評(píng)論，可以嘗試不同的處理方式，比如始終保持積極回復(fù)，針對(duì)負(fù)面的反饋提供解決方法，闡述自身的立場(chǎng)或公司政策等等。因此，要鼓勵(lì)用戶評(píng)論并妥善管理。

　　7.創(chuàng)建用戶交流平臺(tái)

　　用戶評(píng)論系統(tǒng)多是針對(duì)個(gè)人對(duì)產(chǎn)品的籠統(tǒng)評(píng)價(jià)，如果能夠在電商網(wǎng)站為用戶另行搭建一個(gè)交流平臺(tái)，使用戶之間可以交換產(chǎn)品信息、分享喜愛(ài)的產(chǎn)品、評(píng)論驚喜發(fā)現(xiàn)的好貨或給彼此提供購(gòu)買建議等，不僅為網(wǎng)站進(jìn)一步提供了內(nèi)容更新，還能夠?yàn)楫a(chǎn)品進(jìn)行個(gè)性化的免費(fèi)推銷(這種來(lái)自用戶的推薦的力量是非常強(qiáng)大的)，更會(huì)形成一個(gè)具有凝聚力的用戶社區(qū)。好處多，回報(bào)高，這種模式阿里已經(jīng)多有嘗試。

一、網(wǎng)站文字方面的體驗(yàn)，文字是我們的一種文化，源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，但是對(duì)于當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)環(huán)境來(lái)說(shuō)，很少有人會(huì)坐在電腦前去瞅這些文字具體描述的是什么，尤其是那種大篇幅的文字，密集的堆在一起，所以往往用戶都會(huì)有一種字太多，不想看的想法，并且對(duì)于商城來(lái)說(shuō)這一點(diǎn)尤為重要。所以建網(wǎng)站網(wǎng)站要避免這種過(guò)多的文字展示，相反可以采用圖片加少量文字描述的方式來(lái)對(duì)頁(yè)面的內(nèi)容進(jìn)行表達(dá)，通常的形式是一張大圖配上一個(gè)商品的標(biāo)題，再加上價(jià)格標(biāo)簽即可，在排版方面越簡(jiǎn)潔越好，同時(shí)控制圖片的大小，注意留白，大概一行五個(gè)或者四個(gè)產(chǎn)品即可。確保訪客在不影響瀏覽的情況下，羅列出足夠的商品。因?yàn)槿绻麍D片排列密集一樣會(huì)造成瀏覽障礙，影響體驗(yàn)。

　　二、產(chǎn)品圖片應(yīng)盡量做到美觀，必要時(shí)可以通過(guò)圖片處理軟件修圖，但不能處理的太多虛假，比如給產(chǎn)品加特效什么的是影響體驗(yàn)的行為，畢竟對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，真正想關(guān)注的是商品具體長(zhǎng)什么樣，是否是實(shí)物拍攝等等，在處理圖片時(shí)在要不變形、不遮蓋的基礎(chǔ)上，使圖片更清晰的呈現(xiàn)在訪客面前。如果看不清楚，圖片模糊，是很難讓人有購(gòu)買的欲望的。

　　三、企業(yè)產(chǎn)品的宣傳介紹，對(duì)于建的商城網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，每個(gè)產(chǎn)品點(diǎn)進(jìn)去之后都要有產(chǎn)品的的詳細(xì)介紹，一般建網(wǎng)站公司會(huì)將產(chǎn)品的尺寸、配置、顏色、類型等做上去，同時(shí)夸一夸產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，畢竟自賣自夸是必須的，在這方面太過(guò)低調(diào)是沒(méi)有意義的，但同時(shí)注意分寸，夸可以，但不能太過(guò)夸大，一些產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)被吹的天花亂墜只會(huì)讓人覺(jué)得太假，失去對(duì)產(chǎn)品建立起來(lái)的信任，從而失去這個(gè)成交的機(jī)會(huì)。同時(shí)在產(chǎn)品的詳細(xì)介紹頁(yè)面可以加入產(chǎn)品的評(píng)論功能，因?yàn)橥ǔＧ闆r下光靠自己夸自己效果是不大的，只能讓人半信半疑，但是別的夸就不一樣了，通過(guò)評(píng)論將部分用戶的好評(píng)展現(xiàn)出來(lái)，這是直接增加用戶信任的一種方式。

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